長期以來，藝術設計教育非常需要一套綜合性教材，既能深入淺出地闡述設計理念，培養學生良好的設計思維，為學生將來更好地發展提供一個潛在的彈性空間，使學生具有更高的理論與藝術修養；同時又能傳授給學生基礎的技法與經驗，使他們走出校門以后，能迅速進入設計崗位。在現實社會中，有職業教育背景的人才，由于踏實肯干、基本功扎實、力求上進，正逐漸成為企業的中堅設計力量，他們不僅控制著企業的執行層，而且不少人成為企業或業界的領軍人物。實踐證明，只有將技術與藝術進行完美地結合，在提高學生藝術修養的同時又能提高學生的動手能力，才能培養出符合社會真正需要的設計人才。

正是基于這種想法，丁劍超主編和我構思了“電腦美術與藝術設計實例教程叢書”。該系列叢書分為“設計篇”與“制作篇”兩大部分，并同時分為九個專業：《廣告設計》、《廣告制作》；《包裝設計》、《包裝制作》；《書籍設計》、《書籍制作》；《VI設計》、《VI制作》；《服裝設計》、《服裝制作》；《漫畫設計》、《漫畫制作》；《室內設計》、《室內制作》；《展示設計》、《展示制作》；《動畫設計》、《動畫制作》，共計18本教材。該叢書每一細分專業教材的“設計篇”與“制作篇”都是姊妹篇，“設計篇”重點講設計，它就具體的、生動有趣的實際案例，結合設計理論和創作觀念進行點評，以提高學生的藝術設計修養及鑒賞能力，從而激發學生的創作潛能；而“制作篇”則側重于制作，它就實例進行制作上的分解與示意，讓學生從技術層面了解每個案例的工藝流程，提高學生的動手能力以及對技術性工作技能的把握能力，使他們走上社會以后能很快進入設計技術執行的角色，并能很快地獲取許多他人的實際工作經驗。

總之，我們希望這是一部很務實的叢書，既不是只有高深莫測、枯燥乏味的理論，又不是一本簡單的技術操作手冊，它應該是對藝術與技術相對比較完美的闡述。此套叢書適合于高職、高專院校藝術專業的學生或具有美術基礎與電腦基礎的讀者，是新世紀優秀設計師的良師益友。

廣告，從字面意義理解就是“廣而告之”，即通過某種媒介向公眾傳遞某種特定的信息或勸告大眾遵守某一規定，但這并不是廣告的定義，而是廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費的宣傳。

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文的AdA verture，意思是吸引人的注意。

由于商品經濟的不斷繁榮，廣告對現代生活方方面面的影響越來越大，這是傳媒時代一種視覺信息的反饋，而電腦的普及和應用使廣告在設計過程中產生了革命性的突破。無所不在的廣告作品通過電腦設計的形式變得更為精美，極富視覺沖擊力。

本書作者通過對各類平面廣告中的一些經典實例進行展示和說明，為初涉電腦廣告設計領域的從業者及相關專業的在校生提供了一種具有開闊視野和豐富想象空間，又通俗易懂、便于實際操作的學習方法。

關于本書

《廣告設計》是一本專門介紹平面廣告精品設計實例的教程。

為適應讀者的需要，本書選用了不同風格的作品，類似一個小型的設計作品長廊，為了體現地域不同其藝術形式有所不同的特征，書中采用了大量國內和國外的作品形成對照，體現出了東西方文化的差異性，這些作品的設計師們在思維和表現手法上都各有不同。因此，本書有利于讀者拓展設計思路，開闊設計視野。

作者對每幅作品進行了簡要評述，語言通俗易懂。本書集實用性、欣賞性與藝術性于一體，是一本針對性很強的專業教科書。

內容簡介

本書內容包括：宣傳頁的設計實例、宣傳冊的設計實例、折頁的設計實例、招貼與海報的設計實例、報紙廣告的設計實例、期刊廣告的設計實例、戶外廣告的設計實例。

本書側重于設計與創意，既有基礎理論、創意理念，又有經典實例、設計賞析。

配書光盤

光盤隨書贈送，光盤內容包括：近300張電子版的廣告設計作品，這是本書最有實用價值的特色之一。

讀者對象

《廣告設計》適用于具有美術基礎與電腦基礎的全國各藝術院校藝術設計專業、視覺傳達專業與電腦美術專業的學生以及藝術設計領域的自學成才者。

鳴謝

本書在編寫過程中得到了社會各界朋友的大力支持，尤其是兄弟院校和業界所有提供優秀設計作品的設計師、廣告公司，在此表示衷心的感謝。

為了使本書更加完美與專業，筆者衷心希望設計界老師與朋友多多指教，作者E-mail地址：katu2008@hotmail.com或sandy1972@vip.sina.com 。

第1章 廣告設計理念 1
1.1 廣告概述 2
1.2 廣告的定義 2
1.3 廣告的發展 5
1.4 廣告的分類 7
1.5 廣告的構成要素和特征 8
1.6 廣告的任務 8
1.7 廣告創意策略 9
1.8 廣告設計程序 10
1.9 現代廣告設計藝術的表現 10
1.10 現代廣告設計藝術的基本類型 10
第2章 廣告文字設計實例 13
2.1 文字設計基礎 14
2.1.1 拉丁字母表現的文字與設計 14
2.1.2 漢字的字體結構與演變發展 16
2.2 文案傳達 17
2.3 現代漢字藝術設計的特點及分類 18
2.4 廣告文字設計實例 20
第3章 廣告色彩設計實例 29
3.1 廣告色彩傳達 30
3.2 廣告色彩設計實例 33
第4章 廣告插圖設計實例 41
4.1 廣告插圖設計基礎 42
4.2 廣告插圖設計實例 43
第5章 廣告版式設計實例 59
5.1 廣告版式設計基礎 60
5.2 廣告版式設計實例 61
第6章 企業宣傳冊設計實例 71
6.1 企業宣傳冊的分類 72
6.2 企業宣傳冊的特點 72
6.3 宣傳冊設計制作常識 73
6.4 廣告宣傳冊設計實例 74
6.5 產品宣傳冊設計實例 78
6.6 服務宣傳冊設計實例 82
6.7 宣傳頁設計實例 91
6.8 折頁設計實例 93
第7章 海報設計實例 101
7.1 海報設計基礎 102
7.2 海報設計實例 104
7.3 招貼畫設計實例 117
第8章 報紙廣告設計實例 133
8.1 報紙廣告設計基礎 134
8.2 報紙廣告設計實例 137
第9章 期刊廣告設計實例 149
9.1 期刊廣告設計基礎 150
9.2 期刊廣告設計實例 152
第10章 戶外廣告設計實例 163
10.1 路牌廣告設計實例 165
10.2 布旗廣告設計實例 172
10.3 燈箱廣告設計實例 181
10.4 霓虹燈廣告設計實例 186

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12. C語言程序設計（第二版） [主編 甄增榮 田云霞]
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