長期以來，藝術設計教育非常需要一套綜合性教材，既能深入淺出地闡述設計理念，培養(yǎng)學生良好的設計思維，為學生將來更好地發(fā)展提供一個潛在的彈性空間，使學生具有更高的理論與藝術修養(yǎng)；同時又能傳授給學生基礎的技法與經(jīng)驗，使他們走出校門以后，能迅速進入設計崗位。在現(xiàn)實社會中，有職業(yè)教育背景的人才，由于踏實肯干、基本功扎實、力求上進，正逐漸成為企業(yè)的中堅設計力量，他們不僅控制著企業(yè)的執(zhí)行層，而且不少人成為企業(yè)或業(yè)界的領軍人物。實踐證明，只有將技術與藝術進行完美地結合，在提高學生藝術修養(yǎng)的同時又能提高學生的動手能力，才能培養(yǎng)出符合社會真正需要的設計人才。

正是基于這種想法，丁劍超主編和我構思了“電腦美術與藝術設計實例教程叢書”，該系列叢書分為“設計篇”與“制作篇”兩大部分，并同時分為九個專業(yè)：《廣告設計》、《廣告制作》；《包裝設計》、《包裝制作》；《書籍設計》、《書籍制作》；《VI設計》、《VI制作》；《服裝設計》、《服裝制作》；《漫畫設計》、《漫畫制作》；《室內設計》、《室內制作》；《展示設計》、《展示制作》；《動畫設計》、《動畫制作》，共計18本教材。該叢書每一細分專業(yè)教材的“設計篇”與“制作篇”都是姊妹篇，“設計篇”重點講設計，它就具體的、生動有趣的實際案例，結合設計理論和創(chuàng)作觀念進行點評，以提高學生的藝術設計修養(yǎng)及鑒賞能力，從而激發(fā)學生的創(chuàng)作潛能；而“制作篇”則側重于制作，它就實例進行制作上的分解與示意，讓學生從技術層面了解每個案例的工藝流程，提高學生的動手能力以及對技術性工作技能的把握能力，使他們走上社會以后能很快進入設計技術執(zhí)行的角色，并能很快地獲取許多他人的實際工作經(jīng)驗。

總之，我們希望這是一部很務實的叢書，既不是只有高深莫測、枯燥乏味的理論，又不是一本簡單的技術操作手冊，它應該是對藝術與技術相對比較完美的闡述。此套叢書適合于高職、高專院校藝術專業(yè)的學生或具有美術基礎與電腦基礎的讀者，是新世紀優(yōu)秀設計師的良師益友。

教學期間，我一直負責CI策劃與實踐的課程和畢業(yè)設計，深知學生對VI設計等各類教材的需求，市場上的VI設計書籍種類繁多，但適合的教材并不多見。

現(xiàn)代社會信息呈爆炸性的遞增趨勢，人們要接受的信息量劇增，為了減輕人們的記憶負擔，同時也為了自身信息的更好傳播，企業(yè)之間的競爭從質量與價格的競爭日益上升為形象的較量。不可否認，企業(yè)形象設計已幫助無數(shù)企業(yè)創(chuàng)造了奇跡。其實，VI設計作為企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)，猶如一個詩人的風格，有特色，才能被銘記，被流傳；否則“言之無文，行之不遠”。VI設計對于企業(yè)、各種團體、組織的作用猶如詩人的獨特風格，具有脫胎換骨的重要意義。

隨著對VI設計的了解，我的教學會越來具有豐富性和針對性。當然，事物的發(fā)展和人們對它的認識也有時間上的間隔。只希望本書能起到拋磚引玉的作用，希望讀者通過本書能更好地了解知名品牌的VI設計作品，學習和吸收大師設計中的精華；認識國內VI設計的優(yōu)秀作品，同時反思國內作品的不足，去取得自己專業(yè)的進步。

同時，筆者聲明書中引用的各品牌的資料圖片版權歸原企業(yè)或組織所有。

關于本書

《VI設計》是一本講解VI視覺識別系統(tǒng)的實例教程，系統(tǒng)且細致地介紹了VI與CI的關系、VI基礎部分實例（包括企業(yè)的標志、標準字、標準色、輔助色、基本元素組合規(guī)范等）、VI應用部分實例（包括辦公事務用品、包裝類、旗幟、招牌指示、員工制服、廣告類、交通工具、環(huán)境、店鋪、網(wǎng)頁等）以及VI執(zhí)行規(guī)范手冊維護。

本書編寫力求融科學性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體，力求做到觀點明確、循序漸進、圖文結合、深入淺出、條理清晰、具有較強的可讀性與實用性，筆者希望廣大平面設計初學者與愛好者能夠通過對本書的學習提高VI設計水平，同時希望具有一定設計理論基礎與電腦操作基礎的大中專在校學生也能從中汲取營養(yǎng)，在專業(yè)上取得進步。

本書通俗易懂、例子詳盡，是集實用性、欣賞性與藝術性于一身的教科書。

內容簡介

本書共15章，內容主要涉及CIS的概念、CIS的發(fā)展、VI設計與CIS的關系、VI設計的基本項目、VI設計的應用項目、VI設計手冊的完整項目和VI設計手冊的維護。

本書遵循深入淺出的原則，對實例側重于設計、創(chuàng)意的講解，既有基礎理論，又有經(jīng)典實例、設計賞析。

配書光盤

光盤隨書贈送，這是本書最大的特色之一。盤中內容包含：

l 彩色插圖，格式為*.PSD、*.TIF或*.JPEG。

l所有的素材圖片。

讀者對象

本書主要針對想要從事VI設計工作的初級人員，同時也為較有經(jīng)驗的設計師提供了相關的素材參考。

鳴謝

本書在編寫的過程中得到了中國水利水電出版社與社會各界朋友在技術、知識以及編寫方面的大力支持和幫助，筆者在此表示衷心的感謝！

筆者對為本書提供大量豐富實例的資深設計師林波、宋澤惠表示由衷的感謝。

限于作者的能力和水平，書中錯誤與缺點在所難免，希望廣大讀者與同行批評指正，作者E-mail地址：ermao504@sina.com或wjb8188@126.com。

作者

2006年8月

第1章 CIS簡介 2
1.1 CIS概述 2
1.2 CIS的發(fā)展歷程 2
1.3 CIS的定義 3
1.4 CIS的構成要素 4
1.5 CIS的功能 4
1.6 CI手冊設計流程 5
1.7 導入CIS的時機 6
1.8 CIS手冊制定原則 7
1.9 CIS手冊設計的內容 7
1.10 經(jīng)營者應該正確看待CIS 8
第2章 VI（視覺識別）設計 10
2.1 VI（視覺識別）概述 10
2.2 關于VI 10
2.3 VI（視覺識別）設計 11
2.4 視覺識別的基礎設計系統(tǒng) 11
2.5 視覺識別的應用設計系統(tǒng) 12
2.6 企業(yè)視覺形象設計的工作流程 14
第3章 企業(yè)標志設計 16
3.1 企業(yè)標志設計 16
3.1.1 標志的分類 16
3.1.2 標志的特點 16
3.1.3 標志的功能 17
3.2 標志傳達形象的方式 17
3.2.1 以單位團體的理念傳達 17
3.2.2 以事業(yè)內容傳達 17
3.2.3 以公司名稱傳達 18
3.2.4 以首字母變化傳達 18
3.2.5 以歷史傳統(tǒng)傳達 18
3.2.6 以描述性語言傳達 18
3.3 標志設計的原則 18
3.3.1 主體明確 18
3.3.2 簡明易認 19
3.3.3 形象獨特 19
3.3.4 長久性與時代感 19
3.3.5 便于使用 19
3.3.6 符合政策性法規(guī) 20
3.3.7 注意文化背景 20
3.4 標志的形象構成方式 20
3.4.1 圖形構成 20
3.4.2 文字構成 21
3.4.3 數(shù)字構成 22
3.4.4 綜合構成 22
3.5 標志的具體設計方式 23
3.5.1 標志設計的主要表現(xiàn)方法——對比 23
3.5.2 標志設計的主要表現(xiàn)方法——調和 24
3.5.3 標志設計的主要表現(xiàn)方法——節(jié)奏 24
3.5.4 標志的色彩 25
3.6 標志的具體制作 26
3.6.1 標志的具體制作過程 26
3.6.2 標志正稿的制作方法 26
3.6.3 標志的矯正 28
3.6.4 標志的變形 29
3.6.5 標志的創(chuàng)意說明寫作 30
3.7 優(yōu)秀具象構成標志實例 32
3.8 優(yōu)秀抽象構成標志實例 34
3.9 優(yōu)秀文字構成標志實例 36
3.10 優(yōu)秀數(shù)字構成標志實例 39
3.11 優(yōu)秀綜合構成標志實例 40
第4章 標準字體設計 44
4.1 標準字體設計 44
4.1.1 標準字體設計的基本原則 44
4.1.2 標準字體的形式 45
4.2 印刷字體 46
4.3 優(yōu)秀中文字體實例 47
4.4 優(yōu)秀英文字體實例 48
第5章 企業(yè)色彩設計 52
5.1 企業(yè)標準色設計 52
5.2 標志色彩的配置 53
5.3 標準色設計的原則 53
5.4 企業(yè)輔助色設計 56
5.5 關于專色（PANTONE） 56
第6章 VI設計其他基本項目 58
6.1 組合規(guī)范 58
6.2 輔助圖形 58
6.3 象征圖形 63
6.4 吉祥物 63
第7章 事務用品設計 68
7.1 名片 68
7.1.1 名片設計的基本要求 68
7.1.2 名片的構成要素 68
7.1.3 名片的構圖 69
7.1.4 名片的色彩 69
7.1.5 名片的編排 70
7.1.6 名片的設計表現(xiàn) 71
7.1.7 名片的印刷 72
7.2 信封 72
7.3 信紙 73
7.4 紙張 74
第8章 產(chǎn)品與包裝類 94
8.1 產(chǎn)品設計 94
8.2 包裝類設計 94
8.3 包裝類的制作 94
第9章 徽章、旗幟設計 112
9.1 司旗 112
9.2 豎旗 112
9.3 桌旗 113
9.4 吊旗 113
9.5 胸牌、徽章 113
第10章 招牌、指示設計 120
10.1 區(qū)域指示類標識 120
10.2 門牌類標識 120
10.3 指路類標識 120
10.4 警示類標識 120
10.5 企業(yè)名的標識牌 120
第11章 員工制服設計 130
11.1 辦公服 130
11.2 工裝 130
11.3 禮服 130
11.4 飾物 130
11.5 雨具 130
11.6 T恤 130
第12章 廣告、宣傳品設計 136
12.1 招貼、報紙廣告、雜志廣告 136
12.2 路牌廣告 136
12.3 燈箱、霓虹燈、液晶廣告 137
12.4 廣告塔 137
12.5 電視廣告 137
12.6 宣傳手冊和禮品袋等 137
第13章 VI設計其他應用項目 150
13.1 交通工具裝飾設計 150
13.2 環(huán)境、店鋪設計 156
13.3 公關禮品類設計 156
13.4 網(wǎng)頁類設計 163
第14章 VI完整項目手冊 168
第一部分：導入部分 168
第二部分：基本項目系統(tǒng) 168
第三部分：應用項目系統(tǒng) 169
第15章 VI手冊的編輯與維護 176
15.1 VI手冊的編輯 176
15.2 VI手冊的維護 179

1. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]
2. 電子產(chǎn)品設計案例教程（微課版）—基于嘉立創(chuàng)EDA（專業(yè)版） [王靜 莫志宏 陳學昌 丁紅]
3. C程序設計實踐教程 [劉衛(wèi)國]
4. C程序設計（慕課版） [劉衛(wèi)國]
5. 程序設計基礎實踐教程（C/C++語言版） [張桂芬 葛麗娜]
6. C++案例項目精講 [主編 楊國興]
7. SwiftUI完全開發(fā) [李智威 著]
8. 網(wǎng)絡規(guī)劃設計師備考一本通 [夏杰 編著]
9. MySQL數(shù)據(jù)庫項目式教程 [陳亞峰]
10. 軟考論文高分特訓與范文10篇—系統(tǒng)架構設計師 [薛大龍 鄒月平 施游]
11. 機械設計基礎（第二版） [主編 田亞平 李愛姣]
12. C語言程序設計習題與實驗指導（第二版） [主編 甄增榮 張賓]
13. C語言程序設計（第二版） [主編 甄增榮 田云霞]
14. Unity3D虛擬現(xiàn)實應用開發(fā)實踐 [主 編 劉龍]
15. Python程序設計 [主編 姜春磊 陳虹潔]
16. 系統(tǒng)架構設計師真題精析與模擬試卷 [薛大龍]
17. 虛擬仿真企業(yè)綜合運營實訓教程 [曾苑 鄧文博]
18. 系統(tǒng)架構設計師考試32小時通關（第二版） [薛大龍 鄒月平]
19. C語言程序設計實踐教程（活頁式） [主編 鄭茵 陳巍 滕泓虬]
20. 面向對象程序設計 [主編 張勇 張平華 趙小龍]
21. 算法設計與分析 [趙晶]
22. Python程序設計基礎及實戰(zhàn) [主編　劉健]
23. CLO 3D服裝虛擬仿真設計與應用基礎 [主編　王靜]
24. C語言程序設計 [姜雪]
25. Python程序設計實踐教程 [王鶴琴 蔡正保]
26. 儲配方案設計與實施 [主編　李作聚]
27. 盆栽花園——陽臺微型花境設計 [大衛(wèi)·斯夸爾（David Squire）]
28. C++程序設計實踐教程（第三版） [主編 劉衛(wèi)國 曹岳輝]
29. C++程序設計（第三版） [主編 曹岳輝 劉衛(wèi)國]
30. C語言程序設計項目化教程（活頁式） [主編 張利華 潘曉利]