•結合標志設計發展的新形勢和新特點，針對高等院校藝術設計專業應用型人才的培養目標，以及標志設計的教學需要，以標志設計項目的操作實例作為主線組織教材框架。

•貫徹任務導向原則，通過理論與案例相結合的模式，整合標志設計的基本理論體系，全面闡述標志設計的項目溝通、設計調研、創意構思、設計制作等內容，意在加深讀者對標志設計全過程的理解和把握。

小小標志，以方寸之圖承載著豐富且深刻的內涵，而標志設計的難度和精彩之處也就在于此。那么如何以極其精煉且富有感染力的視覺語言來傳遞明確的信息和深刻的內涵，這是標志設計所要解決的根本問題。本書的編寫力圖通過眾多優秀設計師的成功經驗和豐富的標志設計案例，詳細闡述標志設計從接受任務到完成的全過程，強調系統性、實戰性和可操作性，旨在迅速提高藝術設計專業學生及從業者的專業素質，開拓標志設計的創意思維，提高標志的設計制作水平，并推動藝術設計市場發展，獲取豐厚的經濟效益和社會效益。

本書共分為六章，依照標志設計實踐活動的基本過程和規律，根據標志設計發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校藝術設計專業應用型人才的培養目標，以標志設計項目的操作實例作為全書主線，以項目任務的形式展現，指導讀者解決標志設計過程中的實際問題。本書邏輯結構清晰，章節內容連貫有序，包含項目溝通、設計調研、創意構思、視覺表達、設計制作等必備理論知識，旨在加深讀者對標志設計全過程的理解和把握；輔以“知識鏈接”和“小提示”，詮釋標志設計的重要知識點，提示關鍵環節或是細節問題，希望能給讀者以幫助。

本書作為藝術設計專業的特色教材，既注重系統理論知識的講解，又強調實踐能力的訓練與提高。因而既適用于專升本及高職高專院校藝術設計專業的教學，也可以作為藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大藝術設計專業的自學者和愛好者也是一本非常有益的參考讀物。

本書在編寫過程中，參考和借鑒了眾多學者的觀點，還有部分圖片資料來源于三聯素材、懶人圖庫、螞蟻圖庫、昵圖網、站酷等網站，在此表示由衷的感謝。另外，在收集標志作品的過程中，盡管我們力求將標志的設計者一一查找清楚，但由于條件限制，個別作品仍然沒有查明設計者，在此謹向這些沒有署名的設計者表示深深的歉意。

由于作者能力和水平有限，書中錯誤與缺點在所難免，敬請設計界前輩、同仁及讀者批評指正。

北京聯合大學師范學院呂林雪

2013.01

第1章 標志設計的知識儲備 1
▇ 1.1 標志的有關概念 2
1.1.1 標志的基本概念 2
1.1.2 標志的相關名稱 4
▇ 1.2 標志的歷史坐標 10
1.2.1 中國標志設計的歷史沿革 10
1.2.2 國外標志設計的發展概況 13
1.2.3 標志設計的發展趨勢 18
▇ 1.3 標志的分類 22
1.3.1 政府、組織機構標志 22
1.3.2 活動類標志 23
1.3.3 公共信息標志 24
1.3.4 商業性標志 30
▇ 1.4 標志的設計原則 32
1.4.1 獨創性 32
1.4.2 傳達性 33
1.4.3 文化性 34
1.4.4 時代性 34
1.4.5 適用性 35
1.4.6 審美性 37
▇ 1.5 標志的功能 38
1.5.1 信息傳達 38
1.5.2 品牌塑造 39
1.5.3 信譽保證 40
第2章 項目啟動——北京博藝育才
文化傳播有限公司 41
▇ 2.1 項目綜述 42
▇ 2.2 項目溝通 42
▇ 2.3 設計調研 43
2.3.1 任務目標 43
2.3.2 任務描述 43
2.3.3 北京博藝育才文化傳播有限公司
標志設計調研的主要工作步驟 43
第3章 標志設計的創意構思 49
▇ 3.1 任務目標 50
▇ 3.2 標志創意必備知識 50
3.2.1 思維方法 51
3.2.2 標志設計的創意切入點 56
▇ 3.3 任務描述 59
▇ 3.4 北京博藝育才文化傳播有限公司
的標志創意線路 59
3.4.1 意念開發 59
3.4.2 創意篩選 60
第4章 標志創意的視覺表達 61
▇ 4.1 任務目標 62
▇ 4.2 必備知識 62
4.2.1 標志創意的視覺表達形式 62
4.2.2 標志創意的視覺表現手法 75
4.2.3 標志設計的色彩表達 79
4.2.4 標志設計的技術實現 80
▇ 4.3 任務描述 85
▇ 4.4 北京博藝育才文化傳播有限公司
標志創意的視覺表達 85
4.4.1 由理念轉化為視覺形象 85
4.4.2 草圖的優化重組 89
4.4.3 標志設計方案深化 91
4.4.4 驗證 92
4.4.5 完稿制作 92
第5章 標志的總結提案 113
▇ 5.1 任務目標 114
▇ 5.2 必備知識 114
5.2.1 標志說明文案的撰寫 114
5.2.2 標志應用效果圖 116
5.2.3 標志設計的版面編排 117
▇ 5.3 任務描述 120
▇ 5.4 北京博藝育才文化傳播有限公司
標志設計的總結提案 121
5.4.1 提案內容 121
5.4.2 版面編排 124
第6章 標志設計的正稿制作
規范 127
▇ 6.1 任務目標 128
▇ 6.2 必備知識 128
6.2.1 標志彩色稿 128
6.2.2 標志標準制圖 128
6.2.3 標志黑白稿 131
6.2.4 標準字 132
6.2.5 標準色 134
6.2.6 基本要素組合規范 139
▇ 6.3 任務描述 142
▇ 6.4 北京博藝育才文化傳播有限
公司標志的正稿制作規范 142
參考文獻 147
作者簡介 148
后 記 149

1. 輸水管線工程風險管理 [張勇 黨亥生 著]
2. 民用航空飛機標準線路施工 [主編　王志敏　陳明]
3. 不息的水脈—大運河講談錄 [趙珩　著]
4. 實用運籌學 [主編　邢育紅　于晉臣]
5. 三峽梯級電站水資源決策支持系統研究與開發 [姚華明 潘紅忠 湯正]
6. 海南黎族民俗文化鑒賞 [龐國華　著]
7. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]
8. 電子技術（第二版） [主編 覃愛娜 李飛]
9. 辦公自動化高級應用 [陳萍 朱曉玉]
10. 信息處理技術員考試32小時通關 [薛大龍]
11. 電子產品設計案例教程（微課版）—基于嘉立創EDA（專業版） [王靜 莫志宏 陳學昌 丁紅]
12. C程序設計實踐教程 [劉衛國]
13. C程序設計（慕課版） [劉衛國]
14. Web技術開發教程（基于.NET開源MVC框架） [王合闖 韓紅玲 王青正 陳海蕊]
15. 商務英語翻譯教程（筆譯）（第四版） [主編 王軍平]
16. 智慧零售技術與應用 [洪旭 著]
17. 建設工程法規實務 [主編 余瀅]
18. 商務秘書理論與實務（第三版） [主編 張同欽]
19. 程序設計基礎實踐教程（C/C++語言版） [張桂芬 葛麗娜]
20. C++案例項目精講 [主編 楊國興]
21. 勞動爭議處理實務 [主編 王秀卿 羅靜]
22. 工程數學 [主編 郭立娟 王海]
23. 語音識別理論與實踐 [主編　莫宏偉]
24. 信息系統項目管理師章節習題與考點特訓（第二版） [主編 薛大龍]
25. 武術基礎教程 [主編 李代勇 謝志民]
26. 計算機網絡實訓教程 [主編 張浩軍 趙玉娟]
27. 畫法幾何與機械制圖習題集（多學時） [主編 趙軍]
28. HCIA-Datacom認證題庫分類精講 [主 編 韓立剛]
29. SwiftUI完全開發 [李智威 著]
30. 網絡規劃設計師備考一本通 [夏杰 編著]