1994年10月14日，美國wired雜志在其網絡版www.hotwired.com上首次發布AT&A等14個客戶的網絡廣告。1995年4月，馬云創辦中國黃頁，在中國開始推廣網絡廣告理念。作為一種新的促銷手段，網絡廣告經歷了一個從無到有、從少到多、從弱到強的急速發展過程。盡管在起初的幾年發展并不順利，但從1998年上網用戶數量井噴開始，近十年間網絡廣告迅速崛起并取得了極大發展，它開創了一片嶄新的廣告領域，并且表現出巨大的市場潛力和廣闊的發展前景。中國互聯網協會2008年1月發布的《Netguide 2008中國網絡廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國網絡廣告整體市場規模達76.8億元，較2006年增長54.2%，預計2008年將增長至約121.7億元。根據Zenith Optimedia的最新預計，2008年全球網絡廣告市場規模將達到446億美元,2010年將達到609億美元, 超過所有雜志的廣告投放。

飛速發展、前景燦爛的網絡廣告行業,不僅需要大量的新的網絡廣告理論作為支撐，更需要大量的網絡廣告專業人才加盟。正是基于這種背景，我們組織一線教師，借鑒國內外網絡廣告的最新成果，結合最新的實際情況，編寫了本書。

本書根據網絡廣告和網絡營銷發展的實際狀況，采用最新的案例和數據，全面介紹國內外網絡廣告的歷史和現狀，生動地描述多個網絡廣告的成功案例。此外，本書還介紹網絡廣告的最新種類和技術及網絡廣告的收費模式和效果測定方法，總結網絡廣告的各種策劃方法。全書共分8章，主要內容包括網絡廣告的定義及分類、網絡廣告的策劃、網絡廣告創意、網絡廣告設計、網絡廣告的費用與預算、網絡廣告的收費方式、網絡廣告效果測定以及網絡廣告的監管。

本書結構嚴謹、數據翔實、內容新穎，可作為電子商務專業、信息管理和信息系統專業、經濟與管理專業及其他相關專業的教科書和參考書，也可作為網絡廣告經營者的參考手冊。

本書由華南師范大學經濟與管理學院副教授馮暉和教育部高等學校電子商務專業教學指導委員會委員、華南師范大學鄧順國教授總體設計，本書的編寫分工情況如下：第1、5章由徐櫻華編寫，第2、4章由樊建鋒編寫，第3章由樊建鋒和鄧順國編寫，第6章由宗乾進和馮暉編寫，第7、8章由趙玉龍、費明勝編寫。

全書最后由馮暉和五邑大學的費明勝 、樊建鋒統稿。

盡管作者從體系到內容注意到盡量反映最新的理論和實踐，但鑒于網絡廣告業的日新月異，加之編者知識水平和實踐經驗不足，書中疏漏及錯誤之處在所難免，敬請各位讀者批評指正。

前言
第1章 網絡廣告的定義及分類
1.1網絡廣告的定義及要素(1)
1.1.1網絡廣告的定義(1)
1.1.2網絡廣告的要素(2)
1.2網絡廣告的特點(8)
1.2.1網絡廣告傳播時空廣、信息容量大(8)
1.2.2網絡廣告傳播技術先進，形式多樣化(9)
1.2.3網絡廣告具有指向性和互動性(9)
1.2.4網絡廣告數據便于統計和檢索(10)
1.2.5網絡廣告成本低廉，計費靈活(11)
1.2.6網絡廣告的缺點(11)
1.3網絡廣告的發展歷程(12)
1.3.1初生的快速發展期（1994.10～2000.6）(12)
1.3.2世紀初的下降調整期（2000.7～2002.6）(13)
1.3.3復蘇上升期（2002.7～2003）(14)
1.3.4高速發展期（2004年至今）(15)
1.4網絡廣告的分類(18)
1.4.1品牌網絡廣告(19)
1.4.2搜索引擎廣告（Search Engine Ads）(33)
1.4.3新型的網絡廣告(38)
小結(40)
習題(40)
第2章 網絡廣告的策劃(42)
2.1網絡廣告策劃的概述(42)
2.1.1網絡廣告策劃的特點(42)
2.1.2網絡廣告策劃的原則(43)
2.2網絡廣告策劃的內容與程序(46)
2.2.1網絡廣告策劃的內容(46)
2.2.2網絡廣告策劃的程序(52)
2.3網絡廣告消費者心理研究(54)
2.3.1我國上網顧客的概貌(54)
2.3.2網絡消費者的購買行為模式(57)
2.3.3影響網絡消費者行為的因素(58)
2.3.4網絡消費者購買心理特征分析(63)
2.3.5網絡消費者的購買過程(64)
小結(66)
習題(66)
第3章 網絡廣告創意(68)
3.1網絡廣告創意的概述(68)
3.1.1創意的含義(68)
3.1.2網絡廣告創意的基礎和前提(70)
3.1.3網絡廣告創意的原則(74)
3.2網絡廣告創意的方法(75)
3.2.1激發網絡廣告創意的方法(75)
3.2.2網絡廣告的創意策略(76)
3.2.3網絡廣告的訴求方法(78)
3.2.4網絡廣告創意的程序(79)
3.3網絡廣告文案寫作(79)
3.3.1網絡廣告文案的特點(79)
3.3.2網絡廣告文案的寫作(81)
小結(85)
【案例一】耐克 Air Jordan XX2(85)
習題(86)
第4章 網絡廣告設計(88)
4.1網絡廣告設計概述(88)
4.1.1網絡廣告的構成要素(88)
4.1.2網絡廣告的展示形式(91)
4.2網絡廣告設計的色彩原理(91)
4.2.1色彩的基本概念(91)
4.2.2色彩的心理效應(93)
4.2.3色彩的搭配(96)
4.3網絡廣告圖像的格式(97)
4.4網絡廣告中的文字設計(99)
4.4.1網絡廣告文字設計的要求(99)
4.4.2網絡廣告文字設計的原則(102)
4.5網絡廣告中的編排設計(103)
4.5.1網絡廣告編排設計的概述(103)
4.5.2網絡廣告編排的視覺流程(105)
4.5.3網絡廣告編排的構圖類型(106)
4.6網絡廣告制作與審查(108)
4.6.1網絡廣告制作的一般流程(108)
4.6.2網絡廣告的審查(109)
小結(110)
習題(110)
第5章 網絡廣告的費用與預算(112)
5.1網絡廣告費用(112)
5.1.1廣告費用的定義和分類(112)
5.1.2網絡廣告定價的影響因素(113)
5.1.3網絡廣告常用的收費模式(115)
5.1.4網絡廣告收費模式的比較(119)
5.1.5網絡廣告收費存在的問題(120)
5.2網絡廣告預算(121)
5.2.1網絡廣告預算的意義(121)
5.2.2影響網絡廣告預算的因素(122)
5.2.3網絡廣告預算的定制過程(122)
5.2.4網絡廣告預算的編制方法(123)
5.2.5網絡廣告預算的分配與控制(125)
小結(126)
習題(127)
第6章 網絡廣告的收費方式 (129)
6.1CPM千人印象成本收費模式(130)
6.2CPC每千次點擊成本(131)
6.2.1CPC廣告的發布模式(131)
6.2.2CPC廣告的優點(133)
6.2.3CPC廣告的劣勢(133)
6.3CPA每行動成本收費模式(134)
6.3.1CPL每引導注冊收費模式(134)
6.3.2CPS每銷售收費模式(136)
6.4PPC每呼叫收費模式(137)
6.4.1PPC的廣告發布模式(137)
6.4.2PPC的優點(138)
6.4.3PPC的缺點(139)
6.5其他收費模式(139)
習題(140)
(以下略)

1. 網絡營銷 [主編 夏薇薇 劉婷 尚潔]
2. 直播電商運營實務 [陳萍 嚴芷玥 李建霖 編著]
3. 輕松玩轉短視頻——新媒體營銷與運營實戰 [陳萍 嚴芷玥 編著]
4. 泛家居高質量企業不可或缺的軟實力——數字化營銷篇 [凌遠龍 著]
5. 電子商務與網絡營銷（e-Commerce & e-Marketing） [劉文良 著]
6. 網絡營銷實務 [主編 王麗麗]
7. 網絡廣告實務（第二版） [主編 馮暉]
8. “微”金時代——解密微信營銷 [林潔 胡粵川 編著]
9. 網絡營銷 [孫菲 楊濤]
10. 電子商務與網絡營銷 [施風芹 張濤 主 編 ]
11. 網絡廣告與設計行動式學習教程 [楊宏偉 張蘭芳 羅艷 樊昭然 ]
12. 網絡營銷 [支慶達 等編著]
13. Flash 8網絡廣告與動漫設計案例教程 [任正云 等編著]