為了培養在21世紀電子商務環境下能從事國際貿易的專業技能型人才，我們在堅持“以應用為目的、實用為主、夠用為度”大方向的前提下，從應用型技能人才需求出發，結合電子商務專業知識和技術具有較強的實踐性特點，與復合性、可操作性相結合，綜合技能應用與理論相結合。確定本書的編寫原則是：以提高商務英語的綜合應用為目的，結合實際場景，強化訓練，突出適應性、實用性和針對性，注重“講、學、練”的統一協調；教學內容模塊化的組織方法，以知識單元為依據構建模塊，使每章均具有相對的獨立性，學員可以根據需要從中選取教學內容，為高職高專電子商務專業的學生編寫了本書。

本書力求從任務出發，目的明確，提供案例教學，為高職高專學生進行電子商務英語學習而編寫。在內容編排上由淺入深，文章難度適中，既具有較強的專業性又具有很好的可讀性。

本書適合于高職高專經貿類學生使用，特別適合作為電子商務類、商務英語專業的教材。全書共分8個單元，基本涵蓋了電子商務領域所涉及的內容，例如，因特網簡介、電子商務簡介、電子商務模式、網絡營銷、網絡廣告、網絡購物、在線支付、物流管理等。本書的主要特點如下：

1. 單元目標。給出單元學習目標是為了讓學生在學習本單元之初以及學習完本單元內容后，都能一目了然看到本單元的具體學習內容及重點和難點。

2. 學習導入。每個單元都以圖表加問題的形式啟發性地將學生引入某一特定話題，以激發學生的思維興趣和對新知識、新內容的學習、探求欲望。

3. 聽說為先。圍繞電子商務某一話題，從說、聽、讀三個維度，傳授語言知識和專業知識的同時，重視交際技能的培養。

4. 應用寫作。此部分主要針對在電子商務活動中可能涉及的各種實用應用文，分四個步驟（Read the Sample; Discuss and Answer; Try to Learn;Do It Yourself）循序漸進地講授應用文寫作。

5. 商務禮儀。隨著經濟全球化的逐步深入，對外交往機會也越來越多，了解、掌握一些國際貿易場合的基本禮儀顯得尤為重要，因為禮儀是個人素質的良好體現，它有助于人們建立良好的人際溝通，維護個人和企業形象。

本書編寫人員多為從教多年的一線英語教師和電子商務專業教師，由國家林業局管理干部學院杲昌杰、石焱老師擔任主編，并組織編寫及統稿，張文馨、澹臺林琳和陳義家擔任副主編。各章主要編寫人員分工如下：Unit 1和Unit 2由北京培黎職業學院張文馨老師編寫，Unit 3和Unit 4由國家林業局管理干部學院澹臺林琳老師編寫，Unit 5由北京印刷學院陳義家老師編寫，Unit 6由北京經濟管理職業學院許冬老師編寫，Unit 7由國家林業局管理干部學院劉哲輝編寫，Unit 8由國家林業局管理干部學院丁娜和孫曉力編寫。另外，鄔金榮和Gary Phillip Cowton夫婦在繁忙的教學之余擔任了本書英文部分的審校工作；陳義家犧牲了寒假休息時間對本書閱讀部分的譯文做了校對和修改；國家林業局管理干部學院的黃智君老師參與校對了前四單元的內容；燕曉曉擔任了本書的排版工作。此外，杲昌杰和石焱老師全程均參與了本書的審核、校對工作。參編及審校人員均為電子商務專業英語教師及相關工作崗位的一線工作人員，有豐富的英語和電子商務專業教學、實踐經驗，對學生的就業前景及工作崗位要求有深入了解，本書建議課時為54學時。對為本書付出辛勤努力的所有人員，我們在此表示衷心的感謝。

國家林業局管理干部學院的黃智君老師參與校對了前四單元的內容；附錄的電子商務常用英文詞匯由北京中醫藥大學的李宏老師提供；本書錄音工作由許冬和澹臺琳琳老師承擔；燕曉曉擔任了本書的排版工作。參加本書編寫的還有：章表、陳微、高晗、李宏等。在編寫本書的過程中，筆者參考了大量相關技術資料，得到中國水利水電出版社/北京萬水電子信息有限公司楊慶川主編和國家林業局管理干部學院梁寶君副院長的大力支持和指導，吸取了許多同仁的經驗，在此謹表謝意。

由于時間倉促，作者水平有限，難免有不當之處、錯誤之處，希望讀者指正。筆者的E-mail為mdfshiyan@sohu.com。

編 者

2014年7月

Unit 1 The Internet 互聯網
Unit Goals 1
Lead-in 1
Section 1 Talking 2
Section 2 Listening 4
Section 3 Reading 5
Section 4 Writing 11
Section 5 Business Etiquette 12
Unit 2 The E-commerce 電子商務
Unit Goals 14
Lead-in 14
Section 1 Talking 15
Section 2 Listening 17
Section 3 Reading 18
Section 4 Writing 23
Section 5 Business Etiquette 25
Unit 3 E-business Models 電子商務模式
Unit Goals 27
Lead-in 27
Section 1 Talking 28
Section 2 Listening 30
Section 3 Reading 31
Section 4 Writing 37
Section 5 Business Etiquette 38
Unit 4 E-marketing 網絡營銷
Unit Goals 40
Lead-in 40
Section 1 Talking 41
Section 2 Listening 43
Section 3 Reading 45
Section 4 Writing 50
Section 5 Business Etiquette 52
Unit 5 Online Advertising 在線廣告
Unit Goals 54
Lead-in 54
Section 1 Talking 55
Section 2 Listening 57
Section 3 Reading 59
Section 4 Writing 64
Section 5 Business Etiquette 65
Unit 6 Online Shopping 網絡購物
Unit Goals 67
Lead-in 67
Section 1 Talking 68
Section 2 Listening 71
Section 3 Reading 72
Section 4 Writing 77
Section 5 Business Etiquette 79
Unit 7 Online Payment 在線支付
Unit Goals 81
Lead-in 81
Section 1 Talking 82
Section 2 Listening 84
Section 3 Reading 85
Section 4 Writing 91
Section 5 Business Etiquette 92
Unit 8 E-logistics 電子物流
Unit Goals 94
Lead-in 94
Section 1 Talking 95
Section 2 Listening 97
Section 3 Reading 99
Section 4 Writing 104
Section 5 Business Etiquette 105
附錄一 聽力原文、譯文及答案
Glossary
附錄二 電子商務常用英文詞匯

1. 輸水管線工程風險管理 [張勇 黨亥生 著]
2. 民用航空飛機標準線路施工 [主編　王志敏　陳明]
3. 不息的水脈—大運河講談錄 [趙珩　著]
4. 實用運籌學 [主編　邢育紅　于晉臣]
5. 三峽梯級電站水資源決策支持系統研究與開發 [姚華明 潘紅忠 湯正]
6. 海南黎族民俗文化鑒賞 [龐國華　著]
7. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]
8. 電子技術（第二版） [主編 覃愛娜 李飛]
9. 辦公自動化高級應用 [陳萍 朱曉玉]
10. 信息處理技術員考試32小時通關 [薛大龍]
11. 電子產品設計案例教程（微課版）—基于嘉立創EDA（專業版） [王靜 莫志宏 陳學昌 丁紅]
12. C程序設計實踐教程 [劉衛國]
13. C程序設計（慕課版） [劉衛國]
14. Web技術開發教程（基于.NET開源MVC框架） [王合闖 韓紅玲 王青正 陳海蕊]
15. 商務英語翻譯教程（筆譯）（第四版） [主編 王軍平]
16. 智慧零售技術與應用 [洪旭 著]
17. 建設工程法規實務 [主編 余瀅]
18. 商務秘書理論與實務（第三版） [主編 張同欽]
19. 程序設計基礎實踐教程（C/C++語言版） [張桂芬 葛麗娜]
20. C++案例項目精講 [主編 楊國興]
21. 勞動爭議處理實務 [主編 王秀卿 羅靜]
22. 工程數學 [主編 郭立娟 王海]
23. 語音識別理論與實踐 [主編　莫宏偉]
24. 信息系統項目管理師章節習題與考點特訓（第二版） [主編 薛大龍]
25. 武術基礎教程 [主編 李代勇 謝志民]
26. 計算機網絡實訓教程 [主編 張浩軍 趙玉娟]
27. 畫法幾何與機械制圖習題集（多學時） [主編 趙軍]
28. HCIA-Datacom認證題庫分類精講 [主 編 韓立剛]
29. SwiftUI完全開發 [李智威 著]
30. 網絡規劃設計師備考一本通 [夏杰 編著]