非物質文化遺產是人類歷史的“活化石”，不僅是我們認識和了解人類文化與文明的重要路徑，也是文化傳承和發展的重要載體。它們是世界文化多樣性和人類文化寶庫中不可或缺的重要組成部分。非物質文化遺產衍生品的研發和生產具有文化傳播與經濟效益的雙重價值，以走入市場、走向大眾為前提，非物質文化遺產衍生品將非遺文化傳承和傳播與經濟開發相融合，實現文化傳播功能和經濟價值的協同發展，在創造市場經濟價值的同時，為非遺文化的傳承與弘揚做出巨大貢獻。

近些年，隨著新媒體傳播和互聯網經濟的發展，黃河流域非遺和非遺衍生品頻頻“觸網”。這不僅影響、改變了非遺文化及其衍生品的受眾群體，也使相關部門和非遺傳承人在傳播非遺文化、經營非遺衍生品的過程中要順應時代要求，通過新手段、新技術、新方法來保護和傳承非遺文化，讓非遺在新時代煥發出新的生機和活力。但在這個過程中也暴露出來諸多問題，就非遺的保護和傳播而言，品牌塑造意識薄弱、互動缺失等傳播效能不足；就非遺衍生品的經濟開發而言，許多非遺項目和非遺衍生品的開發大多依靠政府和社會資助，資金不足、分配不均，開發經費投入的“杯水車薪”使不少優秀非遺項目的保護和傳承難以持續；就非遺的傳承而言，許多非遺項目傳承人已經老去，傳承后繼乏人，“人亡藝絕”絕非危言。破解目前黃河流域非物質文化遺產衍生品所面臨的困境，需要“師古而不泥古”，通過擁抱市場需求，將傳統技藝與產業化結合，將小眾化與大眾化相結合，以豐富文化供給不斷滿足民眾日益增長的美好生活需要。

基于黃河流域璀璨的非物質文化遺產和豐富的非遺衍生品的“不俗”表現與重重困境，本書著重梳理闡述沿黃九省非遺衍生品傳播和經濟開發協同發展狀況，通過對黃河流域非遺衍生品相關案例的傳播和開發實踐的分析，旨在厘清黃河流域非遺衍生品的經濟開發與傳播路徑協同發展策略，希望對黃河非物質文化遺產的弘揚與傳承有所裨益。

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本書系河南省高等學校青年骨干教師培養計劃 “基于區塊鏈的黃河生態文化遺產保護利用與產業發展研究”（編號：2020GGJS102），河南省高校人文社會科學研究一般項目“文學地理學視域下的唐詩黃河書寫及其時代價值研究”（編號：2023ZZJH095），華北水利水電大學2023年暑期社會實踐非物質文化遺產考察隊研究成果，以及河南省高校社科重點研究基地培育基地—水文化研究中心成果。

作 者

2023年3月

前言
第一章 黃河流域非遺資源及其衍生品概述 1
第一節 黃河流域非遺資源現狀 1
一、非物質文化遺產的概念 1
二、黃河流域非物質文化遺產的分布 3
第二節 黃河流域非遺資源的價值 6
一、黃河流域非遺資源的文化價值 6
二、黃河流域非遺資源的經濟開發價值 6
第三節 黃河流域非遺衍生品：文化資源的轉化 9
一、非遺衍生品的誕生及發展 9
二、黃河非遺衍生品的概念與發展 11
第二章 非遺衍生品傳播與經濟開發的國家導向和地方規劃 14
第一節 國家政策導向，非遺活態化傳承、保護、發展 14
第二節 地方政策賦能，非遺區域化高質量發展之路 22
第三節 利好政策加持下沿黃九省非遺政策保障體系與格局 36
一、非遺立法工作有序推進，國家至地方政策法規體系不斷健全 36
二、非遺服務社會化效能提升，國家至地方層面服務體系日趨完善 37
第三章 黃河流域非遺衍生品傳播與經濟開發的關系 42
第一節 黃河流域非遺衍生品傳播促進區域經濟高質量發展 42
一、黃河非遺衍生品的傳播助力非遺產業升級 42
二、黃河非遺衍生品的傳播增強旅游文化吸引力 43
三、黃河非遺衍生品的傳播推動居民增收 47
四、黃河非遺衍生品的傳播助力產業扶貧模式創新 48
第二節 區域經濟高質量發展為黃河流域非遺衍生品傳播提供良好環境 52
一、區域經濟高質量發展為其提供物質保障 52
二、區域經濟高質量發展為其提供精神支撐 53
三、區域經濟高質量發展為其提供制度保障 54
第三節 黃河流域非遺衍生品傳播與經濟開發互補協同 54
一、非遺衍生品傳播與經濟協同發展的必然性 54
二、非遺衍生品傳播與經濟開發協同的路徑 57
第四章 黃河流域非遺衍生品傳播研究 63
第一節 黃河流域非遺衍生品傳播現狀 63
一、黃河流域非遺衍生品的傳播主體 63
二、黃河流域非遺衍生品的傳播渠道 69
三、黃河流域非遺衍生品的傳播效果 74
第二節 黃河流域非遺衍生品整體傳播特點 75
一、“國潮化”成為黃河流域非遺衍生品的創意表達方式 75
二、“數字化”成為黃河流域非遺衍生品的創新傳播方式 77
三、“話題化”成為黃河流域非遺衍生品的議題設置方向 80
第三節 黃河流域非遺衍生品傳播存在的問題 81
一、傳播主體的傳播效能不足 81
二、非遺衍生品傳播模式與市場發展需求的磨合 85
第五章 黃河流域非遺衍生品的開發實踐 88
第一節 黃河流域非遺衍生品的基本開發模式 88
一、政府主導模式 88
二、自主經營模式 99
三、資本介入模式 110
第二節 黃河流域非遺衍生品的開發趨勢 116
一、模式探索：由“輸血”向“造血”轉變 116
二、消費體驗：由“實物”向“虛擬”轉變 118
三、轉型升級：由“個體”向“產業”轉變 119
第三節 黃河流域非遺衍生品開發存在的問題 122
一、財政資金投入不足 122
二、非遺產業品牌意識不強 123
三、非遺衍生品權屬不明 124
四、產業化水平低 125
五、人才培養模式欠佳 128
第六章 黃河流域非遺衍生品傳播與經濟開發協同發展的對策 129
第一節 推進黃河流域非遺保護傳承利用 129
一、完善黃河流域非遺資源的調查管理 130
二、提升黃河流域非遺數字化建設水平 130
三、推動非遺與國民教育體系融合 131
第二節 優化黃河流域非遺衍生品發展布局 134
一、促進黃河流域非遺產業聯動 134
二、促進黃河流域非遺衍生品特色發展 135
三、與國家重大文旅戰略融合發展 135
四、建設非遺產業服務平臺 136
第三節 加強黃河流域非遺人才培養 139
一、提升非遺傳承人的傳承能力 139
二、完善非遺人才培養體系 140
三、提升全民非遺文化素養 142
第四節 加強黃河流域非遺衍生品的傳播推廣 143
一、創新黃河流域非遺衍生品傳播手段 143
二、拓寬黃河流域非遺衍生品傳播渠道 145
第五節 加強黃河流域非遺衍生品開發水平 148
一、推進黃河流域非遺的生產性保護 148
二、推動黃河流域非遺衍生品的深度開發 149
三、推進黃河流域非遺品牌的分類建設 152

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