目前，搜索引擎優化技術已經成為網站運營的熱門技術，各大站點紛紛優化各自的網站以更好地吸引瀏覽者的注意力。

本書以“理論－實踐操作”相結合的方式深入地講解了搜索引擎優化的相關技術，在內容設計上既有上課時老師的講述部分，包括詳細的理論與典型的案例，又有課堂中的“課堂練習”環節，雙管齊下，可極大地激發學生在課堂上的學習積極性與主動創造性，讓學生在課堂上跟上老師的思維，從而學到更多有用的知識和技能。同時在每章結束部分有實訓和習題，通過典型題目讓學生將該章知識點轉換為實際工作中所需要的相關技能。

全書共分9章：第1章介紹搜索引擎基本概念；第2章介紹搜索引擎工作原理；第3章介紹網站關鍵詞優化；第4章介紹網站頁面制作與優化；第5章介紹網站結構優化；第6章介紹網站鏈接優化；第7章介紹搜索引擎作弊分析與解決；第8章介紹移動端的搜索引擎優化；第9章介紹搜索引擎優化常用工具。

本書特色如下：

（1）采用“理實一體化”教學方式，課堂上既有老師的講述，又有學生獨立思考、上機操作的內容。

（2）豐富的教學案例，包含了教學課件、習題答案以及每章的重難點微課錄像等多種教學資源。

（3）緊跟時代潮流，注重技術變化，本書除了介紹常見的搜索引擎優化技術外，還加入了最新移動搜索引擎的優化相關知識及HTML5網站開發知識。

本書可作為高職院校計算機網絡技術、計算機軟件技術、計算機應用技術、信息管理、電子商務等專業的教材，也可作為搜索引擎優化開發相關人員的參考書。

本書由重慶航天職業技術學院計算機工程系的黃源、徐受蓉、蔣文豪和劉源共同編寫，其中黃源、徐受蓉、蔣文豪擔任主編，劉源擔任副主編。在具體的章節編寫中徐受蓉和黃源編寫了第1章、第4章、第5章、第8章和第9章；蔣文豪編寫了第3章和第6章；劉源編寫了第2章；徐受蓉和劉源共同編寫了第7章。重慶航天職業技術學院計算機工程系主任徐受蓉教授對書中內容進行了一定的審閱，全書由黃源負責統稿工作。

在編寫過程中，我們參閱了大量的相關資料，在此向相關作者表示感謝！

由于編者水平有限，書中難免出現疏漏之處，衷心希望廣大讀者批評指正！如有問題，可發送郵件至郵箱2103069667@qq.com。

編 者

2018年4月

第1章 SEO基礎 1
1.1 認識SEO 2
1.1.1 SEO的定義 2
1.1.2 SEO常用術語 4
1.1.3 SEO的發展歷史 4
1.1.4 SEO與SEM的關系 5
1.1.5 SEO與付費排名的關系 6
1.1.6 SEO的優缺點 7
1.1.7 SEO的應用 7
1.2 網絡營銷 8
1.2.1 網絡營銷的定義 8
1.2.2 網絡營銷的實施 8
1.3 SEO與網絡營銷 8
1.4 本章小結 9
1.5 實訓 9
1.6 習題 11
第2章 搜索引擎工作原理 13
2.1 搜索引擎簡介 14
2.2 搜索引擎分類 14
2.2.1 全文搜索引擎 15
2.2.2 目錄搜索引擎 15
2.2.3 元搜索引擎 16
2.2.4 其他搜索引擎 16
2.2.5 搜索引擎發展趨勢 17
2.3 搜索引擎工作原理 18
2.3.1 Web頁面抓取與維護 19
2.3.2 頁面分析 25
2.3.3 頁面排序 27
2.3.4 關鍵詞查詢 30
2.4 常用搜索引擎介紹 33
2.4.1 Google搜索引擎 33
2.4.2 百度搜索引擎 34
2.4.3 Yahoo!搜索引擎 35
2.5 本章小結 36
2.6 實訓 36
2.7 習題 36
第3章 網站關鍵詞優化 38
3.1 關鍵詞簡介 39
3.1.1 網站中的關鍵詞 39
3.1.2 核心關鍵詞與擴展關鍵詞 39
3.2 關鍵詞密度 40
3.2.1 關鍵詞密度的擺放位置 40
3.2.2 關鍵詞密度的設置原則 41
3.2.3 關鍵詞密度與頁面的關系 41
3.3 關鍵詞趨勢 42
3.3.1 認識百度指數 43
3.3.2 尋找關鍵詞趨勢 44
3.4 關鍵詞策略 47
3.4.1 關鍵詞分布 47
3.4.2 關鍵詞描述 50
3.4.3 關鍵詞評估 50
3.4.4 關鍵詞制定 55
3.5 本章小結 60
3.6 實訓 61
3.7 習題 67
第4章 網站頁面制作與優化 69
4.1 網站頁面的組成 70
4.1.1 網站頁面的認識 70
4.1.2 網站頁面制作的基本方式 72
4.2 網站標題的優化 73
4.2.1 網站標題的意義與書寫 73
4.2.2 網站標題選擇與優化的標準 74
4.2.3 網站標題優化注意事項 76
4.3 網站導航欄目的優化 77
4.3.1 網站導航欄目的認識 77
4.3.2 網站導航欄目的優化 78
4.4 網站內容的制作與優化 81
4.4.1 網站內容的組成 81
4.4.2 網站文章內容的制作與優化方式 82
4.5 網站圖片優化 87
4.5.1 網站中的圖片描述 87
4.5.2 圖片優化主要方式 88
4.6 網站代碼優化 90
4.6.1 網站代碼優化的意義 90
4.6.2 網站內容的書寫 91
4.6.3 網站CSS代碼的精簡與重組 93
4.6.4 Javascript的優化 97
4.7 網站布局優化 98
4.7.1 網站布局優化的意義 98
4.7.2 網站布局優化的實現 98
4.8 網站中的視頻優化 101
4.8.1 網站中的視頻介紹 101
4.8.2 網站中的視頻優化方式 102
4.9 網站頁腳的優化 104
4.9.1 網站中的頁腳意義 104
4.9.2 網站中的頁腳優化方式 105
4.10 本章小結 106
4.11 實訓 106
4.12 習題 108
第5章 網站結構優化 109
5.1 網站結構分類 110
5.1.1 網站結構介紹 110
5.1.2 物理結構 110
5.1.3 邏輯結構 113
5.2 網站結構的優化 115
5.2.1 物理結構的優化 115
5.2.2 邏輯結構的優化 116
5.2.3 URL結構的優化 118
5.2.4 網站的理想結構 121
5.2.5 網站的合理結構 121
5.2.6 網站結構中robots.txt代碼優化原理
與實現 122
5.3 網站結構優化實例 125
5.3.1 網站的物理結構 126
5.3.2 網站的邏輯結構 126
5.3.3 URL結構優化 127
5.4 本章小結 127
5.5 實訓 127
5.6 習題 131
第6章 網站鏈接優化 132
6.1 認識網站鏈接 133
6.1.1 鏈接的重要性 133
6.1.2 內部鏈接 138
6.1.3 外部鏈接 139
6.2 內部鏈接的優化 140
6.2.1 內部鏈接的意義 140
6.2.2 制作站內導航 142
6.2.3 制作文本鏈接 145
6.2.4 內部鏈接的數量 146
6.3 外部鏈接的優化 147
6.3.1 外部鏈接的意義 147
6.3.2 外部鏈接的推廣 148
6.3.3 外部鏈接的數量 152
6.3.4 外部鏈接的質量 153
6.4 本章小結 154
6.5 實訓 154
6.6 習題 159
第7章 搜索引擎作弊分析與解決 161
7.1 搜索引擎作弊簡介 162
7.1.1 搜索引擎作弊概述 162
7.1.2 搜索引擎作弊分類 162
7.1.3 避免搜索引擎作弊 163
7.2 “黑帽”與“白帽” 163
7.2.1 什么是“白帽” 164
7.2.2 什么是“黑帽” 164
7.2.3 “黑帽”與“白帽”的區別 165
7.3 SEO作弊常用手段 167
7.3.1 關鍵詞堆砌 167
7.3.2 隱藏文本 169
7.3.3 鏡像網站 170
7.3.4 門頁 171
7.3.5 偽裝 171
7.3.6 重定向 172
7.3.7 鏈接欺騙 172
7.4 網站作弊處理 174
7.4.1 網站作弊處理概述 174
7.4.2 作弊懲罰 175
7.4.3 舉報作弊網站的方法 176
7.4.4 網站被搜索引擎懲罰后的解決方式 176
7.5 本章小結 178
7.6 實訓 178
7.7 習題 181
第8章 移動端的搜索引擎優化 183
8.1 認識移動端的SEO 184
8.1.1 移動端SEO的發展 184
8.1.2 移動端SEO的特點 186
8.2 移動端SEO的優化與實現 189
8.2.1 移動端SEO的網站建設 189
8.2.2 移動端SEO的內容優化 199
8.2.3 移動端SEO的前景展望 202
8.3 移動APP的SEO 202
8.4 本章小結 212
8.5 實訓 212
8.6 習題 213
第9章 SEO常用工具介紹 215
9.1 網站管理工具 216
9.1.1 百度站長平臺 216
9.1.2 Bing網站管理員工具 219
9.2 流量查詢與數據統計工具 221
9.2.1 Alexa排名 221
9.2.2 百度統計 223
9.2.3 百度指數 225
9.3 本章小結 228
9.4 實訓 228
9.5 習題 229
參考文獻 230

1. 輸水管線工程風險管理 [張勇 黨亥生 著]
2. 民用航空飛機標準線路施工 [主編　王志敏　陳明]
3. 不息的水脈—大運河講談錄 [趙珩　著]
4. 實用運籌學 [主編　邢育紅　于晉臣]
5. 三峽梯級電站水資源決策支持系統研究與開發 [姚華明 潘紅忠 湯正]
6. 海南黎族民俗文化鑒賞 [龐國華　著]
7. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]
8. 電子技術（第二版） [主編 覃愛娜 李飛]
9. 辦公自動化高級應用 [陳萍 朱曉玉]
10. 信息處理技術員考試32小時通關 [薛大龍]
11. 電子產品設計案例教程（微課版）—基于嘉立創EDA（專業版） [王靜 莫志宏 陳學昌 丁紅]
12. C程序設計實踐教程 [劉衛國]
13. C程序設計（慕課版） [劉衛國]
14. Web技術開發教程（基于.NET開源MVC框架） [王合闖 韓紅玲 王青正 陳海蕊]
15. 商務英語翻譯教程（筆譯）（第四版） [主編 王軍平]
16. 智慧零售技術與應用 [洪旭 著]
17. 建設工程法規實務 [主編 余瀅]
18. 商務秘書理論與實務（第三版） [主編 張同欽]
19. 程序設計基礎實踐教程（C/C++語言版） [張桂芬 葛麗娜]
20. C++案例項目精講 [主編 楊國興]
21. 勞動爭議處理實務 [主編 王秀卿 羅靜]
22. 工程數學 [主編 郭立娟 王海]
23. 語音識別理論與實踐 [主編　莫宏偉]
24. 信息系統項目管理師章節習題與考點特訓（第二版） [主編 薛大龍]
25. 武術基礎教程 [主編 李代勇 謝志民]
26. 計算機網絡實訓教程 [主編 張浩軍 趙玉娟]
27. 畫法幾何與機械制圖習題集（多學時） [主編 趙軍]
28. HCIA-Datacom認證題庫分類精講 [主 編 韓立剛]
29. SwiftUI完全開發 [李智威 著]
30. 網絡規劃設計師備考一本通 [夏杰 編著]