以優秀的字體設計案例為切入點，理論與實踐結合，注重在掌握基本規律的基礎上，通過實例分析、作品點評及課后實訓引導讀者運用發散思維和頭腦風暴法進行創意設計和思維開發。

章節內容包含基礎知識、實例分析、作品點評及課后實訓，環節緊湊，塑造了一個完整的教學體系。

按照由淺入深、循序漸進地方式組織內容，結構清晰，語言通俗易懂，圖文并茂，實用性強。

字體設計在現代媒體設計中被廣泛地應用，是視覺傳達設計的重要表現手段之一，在標志、廣告、包裝設計以及品牌設計當中，專屬字體的設計成為當代設計針對主題表達其設計形式和設計手段的重要方式。它既有傳播信息內容的使用功能，又有裝飾美化的美化功用，它這種表情達意的雙重身份，使越來越多的人們關注字體設計。本書通過分析中外文字的起源、發展、演變歷史演進過程，了解字體設計的基本概念和理論基礎，并通過大量的實例詳細介紹字體設計的方式方法，理論聯系實際，講述如何對文字進行藝術處理，字體設計不僅探討字體的字形結構特點，更是研究文字所傳達出的視覺理想，配合色彩、版式形成一個完整的視覺體系，獲得最佳的傳達效果。

計算機的普及使得我們每一個人的電腦中或多或少都安裝了成百上千種字體，很多時候我們欣然接受了在這茫茫字庫中尋找方案。但針對特定的設計對象，很多時候字庫字體并不能完美的詮釋項目設計的視覺語言，也不能很好的詮釋品牌內涵，這就需要設計師花更多的時間投入到創意字體的設計中來。這就要求年輕的設計師在完成對圖形、色彩、創意思維學習的同時，必須學習好創意字體。

本書由多名從事藝術設計的高校教師共同編寫完成，他們積累了豐富的教學和實踐經驗，對學習字體設計有很好的指導作用。全書由李凱、侯治偉擔任主編，其中李凱負責整體策劃，侯治偉負責統稿完成；由耿鵬、王巖、徐慶軍、張宏達、劉緹擔任副主編。趙琛、遲恩武、王榮國、鄭宏、周功、孫大偉、孫長軍、王旭等也參與了部分章節的編寫，為全書的完成提供了有益的幫助，在此表示感謝。

由于編者水平有限，書中疏漏和錯誤之處在所難免，懇請讀者批評指正，以便今后修訂完善。

本書在編寫過程引用了大量的中外優秀作品，在此對作品的作者表示衷心的感謝。

編 者

2013年7月

2013 年 6 月

前言
第1章 字體設計的發展及風格特點 1
1.1 字體設計的發展趨勢 1
1.1.1 何為文字 1
1.1.2 字體設計的由來和發展 2
1.2 漢字的發展及風格特點 4
1.2.1 漢字的起源與中國書法 4
1.2.2 印刷體漢字的發展與傳播 13
1.3 拉丁文字的發展及風格特點 15
1.4 作品點評 21
1.4.1 字體設計在標志設計中的應用 21
1.4.2 瑞士現代主義風格海報設計 22
1.4.3 “無�！弊煮w設計 22
1.5 課后實訓 23
1.5.1 漢字字標設計——中華老字號
標志設計 23
1.5.2 拉丁字母的組合訓練 23
第2章 字體設計概論 24
2.1 字體設計定義與基本屬性 24
2.1.1 字體設計定義 24
2.1.2 字體設計基本屬性 25
2.2 字體設計內容與方向 27
2.2.1 漢字的基本構造與組合規律 27
2.2.2 拉丁文字的基本結構與組合規律 30
2.2.3 字體設計的方向 32
2.3 字體設計的功能設計 32
2.3.1 信息傳播功能設計 32
2.3.2 藝術審美功能設計 33
2.4 字體設計對現代傳媒的重要意義 34
2.4.1 創意字體設計與現代傳媒 34
2.4.2 字體與圖形圖像等相關媒介的
綜合運用 34
2.4.3 圖形化字體在現代傳媒中的應用 35
2.4.4 動態化字體的運用 36
2.5 案例分析 36
2.5.1 海報招貼中的字體設計分析 36
2.5.2 招貼廣告中的字體設計分析 37
2.5.3 C Gourmand網站設計分析 38
2.6 作品點評 39
2.6.1 “皮影 好玩兒”海報招貼分析 39
2.6.2 音樂海報招貼設計分析 40
2.6.3 《見性偈》字體設計分析 40
2.6.4 字體設計中的字體分析 41
2.6.5 包裝設計中的字體分析 42
2.7 課后實訓 42
2.7.1 “平安夜”主題字體設計 42
2.7.2 策劃“品尚”咖啡網站標志設計 43
第3章 字體設計的基本準則與方法 44
3.1 漢字設計 44
3.1.1 漢字基本字體的分類 44
3.1.2 基本字體的筆形結構分析 47
3.2 拉丁字母設計 52
3.2.1 拉丁字母的分類及特征 52
3.2.2 拉丁字母的基本結構與書寫方法 56
3.2.3 拉丁字母造型規律及設計準則 59
3.2.4 拉丁字母的設計方法 70
3.2.5 拉丁字母在現代設計中的實際運用 76
3.3 字體設計的創新與突破 76
3.3.1 創意字體設計的基本原則 76
3.3.2 字體設計的創新與突破 78
3.4 案例分析 84
3.4.1 電子商務平臺eBay 標志設計中的
字體設計 84
3.4.2 荷蘭烏特勒支藝術學院（HKU）
新標志設計中的字體設計 85
3.4.3 恒安集團心相印標志設計中的
字體設計 86
3.5 作品點評 87
3.6 課后實訓 88
第4章 字體設計的創意表現 89
4.1 字體設計的形態創意 89
4.1.1 字體設計的筆畫性創意 92
4.1.2 字體設計的具象性創意 121
4.1.3 字體設計的裝飾性創意 139
4.1.4 字體設計創意無極限 152
4.2 字體設計的意象表達 160
4.2.1 字體設計本意表達 160
4.2.2 字體設計文化意象表達 162
4.2.3 文化身份的體現 167
4.2.4 地域文化的體現 168
4.2.5 時代文化和潮流文化的體現 170
4.3 案例分析 172
4.3.1 佐藤可士和的新年賀卡設計 172
4.3.2 廣煜的世界博覽會萬科館導視字體
設計以及深圳建筑雙年展字體設計 174
4.3.3 《紐約時代》雜志字體設計 175
4.3.4 KINGSTON系列創意字體設計 176
4.3.5 創意字體形式與主題觀點的整合
設計 178
4.3.6 東京TDC展覽海報字體設計 179
4.4 課后實訓 181
第5章 字體設計概論 182
5.1 字體設計在商品包裝中的應用 182
5.1.1 字體設計在包裝設計中的文化需求 182
5.1.2 現代包裝中字體設計的應用形式 185
5.2 漢字設計在廣告設計中的運用 186
5.2.1 漢字在平面廣告設計中的表現
原則 186
5.2.2 漢字在平面廣告中應用的現實
意義 188
5.3 字體設計在書籍裝幀中的運用 190
5.3.1 文字的可讀性 190
5.3.2 文字的位置經營 191
5.3.3 文字的組合形式 192
5.4 字體設計在招貼中的運用 193
5.4.1 最明確、最有說服力的字意本身 194
5.4.2 文字形象本身的差異性 194
5.4.3 在視覺上給人以美感且富有
創造性 195
5.4.4 注意文字負空間的運用 195
5.5 字體設計在版式設計中的應用 196
5.6 字體設計在標志中的應用 200
5.7 案例分析 203
5.7.1 watermark（水�。┱搲瘶酥咀煮w 203
5.7.2 哥倫比亞新國家品牌形象標識 204
5.8 作品點評 206
5.8.1 法國利穆贊大區（Limousin）
旅游形象 206
5.8.2 福建好吃點食品字體設計 208
5.9 課后實訓 209
參考文獻 210

1. 實用運籌學 [主編　邢育紅　于晉臣]
2. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設計中的應用 [李艷秀 莊華偉 著]
3. 電子技術（第二版） [主編 覃愛娜 李飛]
4. 電子產品設計案例教程（微課版）—基于嘉立創EDA（專業版） [王靜 莫志宏 陳學昌 丁紅]
5. C程序設計實踐教程 [劉衛國]
6. C程序設計（慕課版） [劉衛國]
7. 程序設計基礎實踐教程（C/C++語言版） [張桂芬 葛麗娜]
8. C++案例項目精講 [主編 楊國興]
9. 勞動爭議處理實務 [主編 王秀卿 羅靜]
10. 語音識別理論與實踐 [主編　莫宏偉]
11. 武術基礎教程 [主編 李代勇 謝志民]
12. 畫法幾何與機械制圖習題集（多學時） [主編 趙軍]
13. SwiftUI完全開發 [李智威 著]
14. 網絡規劃設計師備考一本通 [夏杰 編著]
15. MySQL數據庫項目式教程 [陳亞峰]
16. 軟考論文高分特訓與范文10篇—系統架構設計師 [薛大龍 鄒月平 施游]
17. 機械設計基礎（第二版） [主編 田亞平 李愛姣]
18. 畫法幾何與機械制圖 [主編 趙軍]
19. C語言程序設計習題與實驗指導（第二版） [主編 甄增榮 張賓]
20. C語言程序設計（第二版） [主編 甄增榮 田云霞]
21. Unity3D虛擬現實應用開發實踐 [主 編 劉龍]
22. Python程序設計 [主編 姜春磊 陳虹潔]
23. 系統架構設計師真題精析與模擬試卷 [薛大龍]
24. 系統架構設計師考試32小時通關（第二版） [薛大龍 鄒月平]
25. C語言程序設計實踐教程（活頁式） [主編 鄭茵 陳巍 滕泓虬]
26. 面向對象程序設計 [主編 張勇 張平華 趙小龍]
27. 算法設計與分析 [趙晶]
28. Python程序設計基礎及實戰 [主編　劉健]
29. 網絡營銷 [主編 夏薇薇 劉婷 尚潔]
30. CLO 3D服裝虛擬仿真設計與應用基礎 [主編　王靜]