電子商務專業英語（第二版）

中國水利水電出版社

【作者】孫建忠白鳳仙主編

【I S B N 】978-7-5084-6934-8

【責任編輯】龐永江

【適用讀者群】本科

【出版時間】2009-10-01

【開本】16開

【裝幀信息】平裝（光膜）

【版次】第2版

【頁數】272

【千字數】

【印張】

【定價】￥28

【叢書】普通高等教育“十一五”國家級規劃教材 21世紀高等學校精品規劃教材

【備注信息】

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相關圖書

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。

本書第一版于2004年出版，第二版在延續第一版編寫風格的基礎上，為更好地適應教學改革需求，考慮電子商務技術的發展，根據廣大讀者使用的反饋和作者多年講授該課程的教學經驗，在保持第一版教材編寫風格的基礎上，對各章節的內容、結構等進行了修訂、調整、完善和補充。全書共14章，主要內容包括：電子商務的基本概念、電子商務的技術基礎、電子商務模式、B2B電子商務、電子支付系統、電子商務安全、電子商務定價、網絡營銷、電子商務法律問題、電子物流、建設成功的網上企業、建立電子商務應用以及案例分析等。本書內容覆蓋了當今電子商務技術的各個方面，并力求體現電子商務的最新發展。

本書所有內容均取材于最近幾年國外出版的原版教材和互聯網，內容新穎，系統性強。每一章都圍繞一個主題，配有學習指導、詳細注釋和參考譯文以及精心安排的練習，可以使學生很快掌握課文要點。每章還介紹一個專業英語學習專題，幫助讀者掌握專業英語的閱讀、翻譯和寫作技巧。

本書既可作為高等院校電子商務及相關專業電子商務專業英語教材，也可用作管理與技術人員了解并學習電子商務知識的參考書。

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是用英語編寫的電子商務技術教材。本書第一版于2004年出版后得到了廣大讀者的熱心支持，為了更好地適應教學改革的需求，考慮電子商務技術的發展，根據廣大讀者使用的反饋和作者多年講授該課程的教學經驗，在保持第一版教材編寫風格的基礎上，進行了改版，對各章節的內容、結構等進行了修訂、調整、完善和補充。

改版后主要突出以下特點：

? 注重專業知識的系統性，貫徹知識面與內容新穎性統一的原則，所選課文既覆蓋了電子商務領域的各個方面，又力求反映電子商務的最新發展，以滿足新時期高校雙語教學的需要；

? 注重教材的可讀性與知識性的統一，所選課文既有一定的趣味性，又專業性強、難度適中；

? 緊密結合我國實際，增加了有關國內電子商務發展和典型案例等內容；

? 針對中國學生的特點，增加了科技論文英文寫作、商務英文信函寫作、構詞法、閱讀難點分析等專題，有助于學生切實掌握電子商務英語的必要技能。

? 注重專業技能培養，每章練習題除覆蓋相應知識點外，還有一定的創新性實踐作業，引導學生查閱最新的文獻資料，掌握學科前沿；鼓勵學生正確運用專業知識，進行分析案例、設計電子商務策略等。

本書的編寫目的首先是讓學生掌握電子商務的基本定義和術語，了解電子商務的專業基礎知識，學會電子商務英語基本的表達與翻譯；其次是介紹電子商務領域的一些最新發展。全書共14章，主要內容包括：電子商務的基本概念、電子商務的技術基礎、電子商務模式、B2B電子商務、電子支付系統、電子商務安全、電子商務定價、網絡營銷、電子商務法律問題、電子物流、建設成功的網上企業、建立電子商務應用以及案例分析等。

本書既可作為高等院校電子商務及相關專業電子商務專業英語教材，也可用作管理與技術人員了解并學習電子商務知識的參考書。

本書由大連理工大學孫建忠教授和白鳳仙副教授主編，河南工業大學岳鶴老師、宋敏老師、王社偉老師任副主編。主要編寫人員具體分工為：第1、5章由宋敏編寫，第2、3、4章由白鳳仙編寫，第6、13章由王社偉編寫，第7、9、12、14章由岳鶴編寫，第8、10、11章與各章專題由孫建忠編寫，孫建忠還負責全書的統稿工作，并對各章內容進行了修訂。華中科技大學鮑玉昆副教授（博士）、大連理工大學姚衛紅副教授參加了部分內容編寫和討論。此外，研究生劉然、劉博強、許偉、羅雅琴、李默竹、王博等同學參與了本書部分文字錄入和繪圖等工作。

本書第一版承蒙華中科技大學張金隆教授和蔡淑琴教授對教材大綱提出了建設性的意見，對第二版編寫仍有很高的指導意義，在此表示由衷的感謝！北京市、上海市、大連市、廣州市、武漢市、鄭州市等部分高校的學生參加了本書的教學改革工作，在此一并致謝。

由于作者水平有限，加之編寫時間倉促，本書在編寫過程中難免出現疏漏，懇請讀者不吝賜教。聯系地址：sjzbfx@163.com

序
第二版前言
第一版前言

Chapter 1 Introduction to E-Commerce 1
學習指導 1
1.1 Introduction 1
1.2 Electronic Commerce: The Second Wave 2
1.3 Business Models, Revenue Models, and Business Processes 7
1.4 Economic Forces and Electronic Commerce 9
1.5 Identifying Electronic Commerce Opportunities 11
1.6 International Nature of Electronic Commerce 14
Reading Material——Benefits of EC 18
科技英語的特點 20
Exercises 22
Chapter 2 The Internet and World Wide Web: E- Commerce Infrastructure 23
學習指導 23
2.1 The Internet: Technology Background 23
2.2 The Internet Today 32
2.3 Internet II: The Future Infrastructure 37
2.4 The World Wide Web 40
Reading Material——The Internet and The Web: Features 45
英語專業詞匯的構成 51
Exercises 55
Chapter 3 E-Business Models 56
學習指導 56
3.1 Introduction 56
3.2 Storefront Model 56
3.3 Auction Model 59
3.4 Portal Model 60
3.5 Dynamic Pricing Models 61
3.6 B2B Exchange 64
3.7 B2B Service Providers 65
3.8 Online Trading and Lending Models 66
3.9 Getting a Loan Online 66
3.10 Recruiting on the Web 67
3.11 Online News Services 68
3.12 Online Travel Services 69
3.13 Online Entertainment 70
3.14 Online Automotive Sites 70
3.15 Energy Online 71
3.16 Selling Brainpower 71
3.17 Online Art Dealers 72
3.18 E-Learning 73
3.19 Click-and-Mortar Businesses 74
數學公式的讀法（Pronunciation of mathematical expressions） 75
Exercises 77
Chapter 4 Business-to-Business Electronic Commerce 79
學習指導 79
4.1 Introduction 79
4.2 Cost Efficiencies from Automation of Transactions 80
4.3 Economic Efficiency Gains from Intermediation in B2B E-Commerce 81
4.4 Market Structure and Ownership of B2B Intermediaries 85
4.5 Effects of E-commerce on the Organization of Firms 88
4.6 Conclusion 89
Reading Material——Trust, as a main barrier in adoption to B2C E-Commerce 90
常用英漢互譯技巧 96
Exercises 100
Chapter 5 Electronic Payment Systems 101
學習指導 101
5.1 Electronic Payments: a Critical Element in EC Support Services 101
5.2 Electronic Cards and Smart Cards 103
5.3 E-Cash and Innovative Payment Methods 106
5.4 E-Checking 107
5.5 E-Billing 108
Reading Material——Stored-Value Cards: Tapping The Teen and Preteen Markets 109
被動語態的翻譯技巧 110
Exercises 113
Chapter 6 E-Commerce Security 114
學習指導 114
6.1 Security is Everyone’s Business 114
6.2 Basic Security Issues 115
6.3 Types of Threats and Attacks 117
6.4 Managing EC Security 120
6.5 Securing EC Communications 122
6.6 Securing EC Networks 126
Reading Material——Spyware: A Financial Assault Weapon 128
復雜定語（從句）的翻譯技巧之一 130
Exercises 132
Chapter 7 Pricing 133
學習指導 133
7.1 The Effects of the 2Is on Pricing 133
7.2 Basic Pricing Strategies 135
7.3 Dynamic Pricing Strategies 138
7.4 Advanced Pricing Strategies 141
Reading Materials——eBay France: The Price (Increase) is Right. 143
復雜定語（從句）的翻譯技巧之二 144
Exercises 146
Chapter 8 Internet Marketing 148
學習指導 148
8.1 Introduction 148
8.2 Definition and Scope of Internet Marketing 149
8.3 The Seven Stages of Internet Marketing 152
8.4 Critical Success Factors for Internet Marketing Executives 159
英語長句的翻譯 161
Exercises 165
Chapter 9 Legal Issues of E-Commerce 166
學習指導 166
9.1 Jurisdiction on the Internet 166
9.2 Contracting and Contract Enforcement in Electronic Commerce 169
9.3 Privacy 172
9.4 Intellectual Property Rights 175
Reading Materials——Information Privacy and Computer Security 179
學術論文的英文寫作簡介 180
Exercises 182
Chapter 10 E-Logistics 184
學習指導 184
10.1 The CLM Definition of Logistics 184
10.2 E-Logistics: Delivering the Goods in E-Commerce 185
科技論文標題的寫法 188
Exercises 189
Chapter 11 Introduction to M-Business Applications 191
學習指導 191
11.1 Introduction 191
11.2 Value Proposition 192
11.3 M-Business Applications 193
11.4 M-Business Technologies 199
11.5 M-Business vs. E-Business Applications 202
11.6 Challenges in M-Business 203
英文摘要的寫作技巧 204
Exercises 207
Chapter 12 Launching a Successful Online Business and EC Projects 209
學習指導 209
12.1 Starting a New Online Business 209
12.2 Adding E-Commerce Initiatives or Transforming to an E-Business 213
12.3 Building a Web Site 215
12.4 Opening a Web Storefront 218
Reading Materials——Akamai Technologies 219
英文論文引言的寫作技巧 221
Exercises 226
Chapter 13 Building E-Commerce Applications and Infrastructure 228
學習指導 228
13.1 A Five-Step Approach to Developing an E-Commerce Landscape 228
13.2 Criteria for Selecting a Development Approach 231
13.3 Vendor and Software Selection 234
13.4 Usage Analysis and Site Management 236
Reading Materials——Molding a New Vision for E-Commerce at D-M-E 238
求職英語簡介 240
Exercises 243
Chapter 14 Case Study of E-Commerce 245
學習指導 245
14.1 Amazon.com 245
14.2 Dell 250
14.3 Alibaba 253
Reading Materials——Ebay: A Business History 258
廣告文體簡介 260
Exercises 262
參考文獻及網站 264