電子商務(wù)專業(yè)英語（第二版）

中國水利水電出版社

【作者】孫建忠白鳳仙主編

【I S B N 】978-7-5084-6934-8

【責(zé)任編輯】龐永江

【適用讀者群】本科

【出版時(shí)間】2009-10-01

【開本】16開

【裝幀信息】平裝（光膜）

【版次】第2版

【頁數(shù)】272

【千字?jǐn)?shù)】

【印張】

【定價(jià)】￥28

【叢書】普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 21世紀(jì)高等學(xué)校精品規(guī)劃教材

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本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。

本書第一版于2004年出版，第二版在延續(xù)第一版編寫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，為更好地適應(yīng)教學(xué)改革需求，考慮電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)廣大讀者使用的反饋和作者多年講授該課程的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在保持第一版教材編寫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對各章節(jié)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了修訂、調(diào)整、完善和補(bǔ)充。全書共14章，主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)的基本概念、電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)模式、B2B電子商務(wù)、電子支付系統(tǒng)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)法律問題、電子物流、建設(shè)成功的網(wǎng)上企業(yè)、建立電子商務(wù)應(yīng)用以及案例分析等。本書內(nèi)容覆蓋了當(dāng)今電子商務(wù)技術(shù)的各個(gè)方面，并力求體現(xiàn)電子商務(wù)的最新發(fā)展。

本書所有內(nèi)容均取材于最近幾年國外出版的原版教材和互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容新穎，系統(tǒng)性強(qiáng)。每一章都圍繞一個(gè)主題，配有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、詳細(xì)注釋和參考譯文以及精心安排的練習(xí)，可以使學(xué)生很快掌握課文要點(diǎn)。每章還介紹一個(gè)專業(yè)英語學(xué)習(xí)專題，幫助讀者掌握專業(yè)英語的閱讀、翻譯和寫作技巧。

本書既可作為高等院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)電子商務(wù)專業(yè)英語教材，也可用作管理與技術(shù)人員了解并學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識的參考書。

本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是用英語編寫的電子商務(wù)技術(shù)教材。本書第一版于2004年出版后得到了廣大讀者的熱心支持，為了更好地適應(yīng)教學(xué)改革的需求，考慮電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)廣大讀者使用的反饋和作者多年講授該課程的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在保持第一版教材編寫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了改版，對各章節(jié)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了修訂、調(diào)整、完善和補(bǔ)充。

改版后主要突出以下特點(diǎn)：

? 注重專業(yè)知識的系統(tǒng)性，貫徹知識面與內(nèi)容新穎性統(tǒng)一的原則，所選課文既覆蓋了電子商務(wù)領(lǐng)域的各個(gè)方面，又力求反映電子商務(wù)的最新發(fā)展，以滿足新時(shí)期高校雙語教學(xué)的需要；

? 注重教材的可讀性與知識性的統(tǒng)一，所選課文既有一定的趣味性，又專業(yè)性強(qiáng)、難度適中；

? 緊密結(jié)合我國實(shí)際，增加了有關(guān)國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展和典型案例等內(nèi)容；

? 針對中國學(xué)生的特點(diǎn)，增加了科技論文英文寫作、商務(wù)英文信函寫作、構(gòu)詞法、閱讀難點(diǎn)分析等專題，有助于學(xué)生切實(shí)掌握電子商務(wù)英語的必要技能。

? 注重專業(yè)技能培養(yǎng)，每章練習(xí)題除覆蓋相應(yīng)知識點(diǎn)外，還有一定的創(chuàng)新性實(shí)踐作業(yè)，引導(dǎo)學(xué)生查閱最新的文獻(xiàn)資料，掌握學(xué)科前沿；鼓勵(lì)學(xué)生正確運(yùn)用專業(yè)知識，進(jìn)行分析案例、設(shè)計(jì)電子商務(wù)策略等。

本書的編寫目的首先是讓學(xué)生掌握電子商務(wù)的基本定義和術(shù)語，了解電子商務(wù)的專業(yè)基礎(chǔ)知識，學(xué)會電子商務(wù)英語基本的表達(dá)與翻譯；其次是介紹電子商務(wù)領(lǐng)域的一些最新發(fā)展。全書共14章，主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)的基本概念、電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)模式、B2B電子商務(wù)、電子支付系統(tǒng)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)法律問題、電子物流、建設(shè)成功的網(wǎng)上企業(yè)、建立電子商務(wù)應(yīng)用以及案例分析等。

本書由大連理工大學(xué)孫建忠教授和白鳳仙副教授主編，河南工業(yè)大學(xué)岳鶴老師、宋敏老師、王社偉老師任副主編。主要編寫人員具體分工為：第1、5章由宋敏編寫，第2、3、4章由白鳳仙編寫，第6、13章由王社偉編寫，第7、9、12、14章由岳鶴編寫，第8、10、11章與各章專題由孫建忠編寫，孫建忠還負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿工作，并對各章內(nèi)容進(jìn)行了修訂。華中科技大學(xué)鮑玉昆副教授（博士）、大連理工大學(xué)姚衛(wèi)紅副教授參加了部分內(nèi)容編寫和討論。此外，研究生劉然、劉博強(qiáng)、許偉、羅雅琴、李默竹、王博等同學(xué)參與了本書部分文字錄入和繪圖等工作。

本書第一版承蒙華中科技大學(xué)張金隆教授和蔡淑琴教授對教材大綱提出了建設(shè)性的意見，對第二版編寫仍有很高的指導(dǎo)意義，在此表示由衷的感謝！北京市、上海市、大連市、廣州市、武漢市、鄭州市等部分高校的學(xué)生參加了本書的教學(xué)改革工作，在此一并致謝。

由于作者水平有限，加之編寫時(shí)間倉促，本書在編寫過程中難免出現(xiàn)疏漏，懇請讀者不吝賜教。聯(lián)系地址：sjzbfx@163.com

序
第二版前言
第一版前言

Chapter 1 Introduction to E-Commerce 1
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 1
1.1 Introduction 1
1.2 Electronic Commerce: The Second Wave 2
1.3 Business Models, Revenue Models, and Business Processes 7
1.4 Economic Forces and Electronic Commerce 9
1.5 Identifying Electronic Commerce Opportunities 11
1.6 International Nature of Electronic Commerce 14
Reading Material——Benefits of EC 18
科技英語的特點(diǎn) 20
Exercises 22
Chapter 2 The Internet and World Wide Web: E- Commerce Infrastructure 23
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 23
2.1 The Internet: Technology Background 23
2.2 The Internet Today 32
2.3 Internet II: The Future Infrastructure 37
2.4 The World Wide Web 40
Reading Material——The Internet and The Web: Features 45
英語專業(yè)詞匯的構(gòu)成 51
Exercises 55
Chapter 3 E-Business Models 56
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 56
3.1 Introduction 56
3.2 Storefront Model 56
3.3 Auction Model 59
3.4 Portal Model 60
3.5 Dynamic Pricing Models 61
3.6 B2B Exchange 64
3.7 B2B Service Providers 65
3.8 Online Trading and Lending Models 66
3.9 Getting a Loan Online 66
3.10 Recruiting on the Web 67
3.11 Online News Services 68
3.12 Online Travel Services 69
3.13 Online Entertainment 70
3.14 Online Automotive Sites 70
3.15 Energy Online 71
3.16 Selling Brainpower 71
3.17 Online Art Dealers 72
3.18 E-Learning 73
3.19 Click-and-Mortar Businesses 74
數(shù)學(xué)公式的讀法（Pronunciation of mathematical expressions） 75
Exercises 77
Chapter 4 Business-to-Business Electronic Commerce 79
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 79
4.1 Introduction 79
4.2 Cost Efficiencies from Automation of Transactions 80
4.3 Economic Efficiency Gains from Intermediation in B2B E-Commerce 81
4.4 Market Structure and Ownership of B2B Intermediaries 85
4.5 Effects of E-commerce on the Organization of Firms 88
4.6 Conclusion 89
Reading Material——Trust, as a main barrier in adoption to B2C E-Commerce 90
常用英漢互譯技巧 96
Exercises 100
Chapter 5 Electronic Payment Systems 101
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 101
5.1 Electronic Payments: a Critical Element in EC Support Services 101
5.2 Electronic Cards and Smart Cards 103
5.3 E-Cash and Innovative Payment Methods 106
5.4 E-Checking 107
5.5 E-Billing 108
Reading Material——Stored-Value Cards: Tapping The Teen and Preteen Markets 109
被動語態(tài)的翻譯技巧 110
Exercises 113
Chapter 6 E-Commerce Security 114
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 114
6.1 Security is Everyone’s Business 114
6.2 Basic Security Issues 115
6.3 Types of Threats and Attacks 117
6.4 Managing EC Security 120
6.5 Securing EC Communications 122
6.6 Securing EC Networks 126
Reading Material——Spyware: A Financial Assault Weapon 128
復(fù)雜定語（從句）的翻譯技巧之一 130
Exercises 132
Chapter 7 Pricing 133
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 133
7.1 The Effects of the 2Is on Pricing 133
7.2 Basic Pricing Strategies 135
7.3 Dynamic Pricing Strategies 138
7.4 Advanced Pricing Strategies 141
Reading Materials——eBay France: The Price (Increase) is Right. 143
復(fù)雜定語（從句）的翻譯技巧之二 144
Exercises 146
Chapter 8 Internet Marketing 148
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 148
8.1 Introduction 148
8.2 Definition and Scope of Internet Marketing 149
8.3 The Seven Stages of Internet Marketing 152
8.4 Critical Success Factors for Internet Marketing Executives 159
英語長句的翻譯 161
Exercises 165
Chapter 9 Legal Issues of E-Commerce 166
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 166
9.1 Jurisdiction on the Internet 166
9.2 Contracting and Contract Enforcement in Electronic Commerce 169
9.3 Privacy 172
9.4 Intellectual Property Rights 175
Reading Materials——Information Privacy and Computer Security 179
學(xué)術(shù)論文的英文寫作簡介 180
Exercises 182
Chapter 10 E-Logistics 184
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 184
10.1 The CLM Definition of Logistics 184
10.2 E-Logistics: Delivering the Goods in E-Commerce 185
科技論文標(biāo)題的寫法 188
Exercises 189
Chapter 11 Introduction to M-Business Applications 191
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 191
11.1 Introduction 191
11.2 Value Proposition 192
11.3 M-Business Applications 193
11.4 M-Business Technologies 199
11.5 M-Business vs. E-Business Applications 202
11.6 Challenges in M-Business 203
英文摘要的寫作技巧 204
Exercises 207
Chapter 12 Launching a Successful Online Business and EC Projects 209
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 209
12.1 Starting a New Online Business 209
12.2 Adding E-Commerce Initiatives or Transforming to an E-Business 213
12.3 Building a Web Site 215
12.4 Opening a Web Storefront 218
Reading Materials——Akamai Technologies 219
英文論文引言的寫作技巧 221
Exercises 226
Chapter 13 Building E-Commerce Applications and Infrastructure 228
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 228
13.1 A Five-Step Approach to Developing an E-Commerce Landscape 228
13.2 Criteria for Selecting a Development Approach 231
13.3 Vendor and Software Selection 234
13.4 Usage Analysis and Site Management 236
Reading Materials——Molding a New Vision for E-Commerce at D-M-E 238
求職英語簡介 240
Exercises 243
Chapter 14 Case Study of E-Commerce 245
學(xué)習(xí)指導(dǎo) 245
14.1 Amazon.com 245
14.2 Dell 250
14.3 Alibaba 253
Reading Materials——Ebay: A Business History 258
廣告文體簡介 260
Exercises 262
參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站 264