■多維度探討

全面深入探討新媒體營銷的多個維度，包括概念構(gòu)建、策略規(guī)劃與執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播等。

■ 詳盡解析

針對新媒體運(yùn)營，就各大平臺功能、受眾特性、內(nèi)容策略、數(shù)據(jù)分析等方面進(jìn)行詳盡解析。

■ 理實(shí)結(jié)合

每個模塊均精心設(shè)計(jì)案例研究和逐步實(shí)踐的項(xiàng)目，鼓勵讀者通過動手操作來深化理解。

■ 資源豐富

配有知識點(diǎn)微課、知識點(diǎn)拓展、項(xiàng)目課前測試、案例展示、電子課件、授課計(jì)劃、試題及習(xí)題答案等。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體營銷的重要性日益凸顯，它為品牌與市場的對話提供了全新的平臺和可能。本書正是在這樣的背景下誕生的，它不僅是一本講述理論的教材，更是一幅指導(dǎo)實(shí)踐的航海圖，旨在指導(dǎo)讀者掌握新媒體營銷的核心技能，成為這一領(lǐng)域的熟練舵手。

本書全面而深入地探討了新媒體營銷的多個維度，包括但不限于概念構(gòu)建、策略規(guī)劃與執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。我們從基本的新媒體定義講起，講解其與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，以及在新媒體時代下營銷策略的演變。書中不僅涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作的策略和技巧，還深入討論了如何結(jié)合特定受眾群體的需求來設(shè)計(jì)具有吸引力的營銷信息。

在新媒體平臺運(yùn)營方面，我們提供了對各大平臺功能、受眾特性、內(nèi)容策略、數(shù)據(jù)分析等方面的詳盡解析。特別是對當(dāng)前流行的視頻營銷和直播，本書不僅提供了技術(shù)制作指導(dǎo)，還講解了如何將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有效的用戶互動和銷售。

為了實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，每個模塊都精心設(shè)計(jì)了案例研究和逐步實(shí)踐的項(xiàng)目，鼓勵讀者通過動手操作來深化理解，并準(zhǔn)備面對現(xiàn)實(shí)營銷環(huán)境中的挑戰(zhàn)。這種互動式的學(xué)習(xí)方法旨在培養(yǎng)讀者的創(chuàng)新思維并提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

本書適合新媒體營銷專業(yè)學(xué)生、行業(yè)從業(yè)者，以及對數(shù)字營銷感興趣的自學(xué)者。各模塊結(jié)尾的習(xí)題和案例分析旨在確保讀者能從基本概念到實(shí)際操作全方位掌握新媒體營銷的知識體系。

在本書編寫過程中，我們得到了來自各領(lǐng)域?qū)＜液蛷臉I(yè)者的寶貴建議與支持，在此深表感謝，并懇請讀者積極反饋以幫助我們進(jìn)一步完善這一教育資源。在新媒體營銷的征途上，愿本書助力您拓展專業(yè)能力，開闊視野，迎接挑戰(zhàn)。

1．配套的教學(xué)資源

（1）知識點(diǎn)微課（37個）、知識點(diǎn)拓展（11個）、項(xiàng)目課前測試（25個）和案例展示（15個），可通過掃描書中二維碼獲取。

（2）課件PPT、教案、授課計(jì)劃、課程標(biāo)準(zhǔn)。

（3）試題（試卷A、試卷B）及答案、本書習(xí)題及答案。

2．教學(xué)大綱

本書的參考學(xué)時為64學(xué)時，其中理論講授為30學(xué)時，實(shí)訓(xùn)為34學(xué)時，各模塊的參考學(xué)時參見下面的學(xué)時分配表。

學(xué)習(xí)模塊 課程內(nèi)容 學(xué)時分配

理論講授 實(shí)訓(xùn)

模塊一：新媒體營銷認(rèn)知 項(xiàng)目一：新媒體營銷概論 2 2

項(xiàng)目二：新媒體崗位認(rèn)識

模塊二：新媒體文案創(chuàng)作 項(xiàng)目三：新媒體文案創(chuàng)作的準(zhǔn)備工作 6 4

項(xiàng)目四：短文案的寫作

項(xiàng)目五：長文案的寫作

模塊三：新媒體視覺設(shè)計(jì) 項(xiàng)目六：視覺營銷與農(nóng)產(chǎn)品拍攝基礎(chǔ) 6 6

項(xiàng)目七：農(nóng)產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)

項(xiàng)目八：農(nóng)產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)

項(xiàng)目九：農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

模塊四：新媒體平臺運(yùn)營 項(xiàng)目十：微信公眾號注冊與初始化設(shè)置 2 4

項(xiàng)目十一：微信公眾號圖文創(chuàng)排

模塊五：短視頻制作與營銷 項(xiàng)目十二：短視頻腳本設(shè)計(jì) 2 2

項(xiàng)目十三：短視頻拍攝剪輯技巧 4 4

項(xiàng)目十四：短視頻編輯發(fā)布 2 2

項(xiàng)目十五：短視頻營銷推廣

模塊六：新媒體直播 項(xiàng)目十六：簡單幾步打造直播間 2 4

項(xiàng)目十七：直播營銷的話術(shù)設(shè)計(jì) 2 2

項(xiàng)目十八：打造人氣直播間 2

項(xiàng)目十九：如何系統(tǒng)規(guī)劃一場帶貨直播 2 2

課時總計(jì) 30 34

本書是由教學(xué)名師和企業(yè)導(dǎo)師共同策劃編寫的一本應(yīng)用科學(xué)教材，由郭曉花、孟柳樊任主編，洪杰、張瑾任副主編，陳潤蓉、謝泉清、梁達(dá)強(qiáng)、夏妙嫻、仇高波、周李靈、溫藝參與了編寫工作。特別感謝廣州大洋教育科技股份有限公司提供了教學(xué)案例和實(shí)訓(xùn)平臺，并協(xié)助錄制課堂微課。訂購教材后，可以向出版社或作者（QQ：107602382）索要全套教學(xué)資源。

編 者

2024年3月

模塊一 新媒體營銷認(rèn)知 1
項(xiàng)目一 新媒體營銷概論 2
任務(wù)一 了解新媒體概況 2
一、新媒體的概念 3
二、新媒體的特點(diǎn) 3
三、新媒體的類型或平臺 5
四、新媒體營銷 5
【課后練習(xí)】 9
【任務(wù)拓展】 10
任務(wù)二 認(rèn)識新媒體平臺 10
一、新媒體平臺分類 11
二、主流新媒體平臺定位 11
【課后練習(xí)】 15
【任務(wù)拓展】 15
項(xiàng)目二 新媒體崗位認(rèn)識 17
任務(wù) 繪制崗位SOP 17
一、新媒體崗位群 17
二、新媒體的職業(yè)技能等級 18
三、新媒體崗位職責(zé) 18
【課后練習(xí)】 23
【任務(wù)拓展】 23
模塊二 新媒體文案創(chuàng)作 25
項(xiàng)目三 新媒體文案創(chuàng)作的準(zhǔn)備工作 26
任務(wù) 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn) 26
一、新媒體文案的定義及特點(diǎn) 26
二、新媒體文案的類型 27
三、文案創(chuàng)作的四步驟 29
【課后練習(xí)】 33
【任務(wù)拓展】 33
項(xiàng)目四 短文案的寫作 35
任務(wù)一 文案如何吸引注意力 35
一、消費(fèi)趨勢變化對新媒體文案的
新要求 35
二、短文案的定義及特點(diǎn) 36
【課后練習(xí)】 41
【任務(wù)拓展】 41
任務(wù)二 爆款短文案的五種寫法 42
一、新媒體銷售文案 42
二、五種經(jīng)典短文案寫法與吸引
注意力的聯(lián)系 43
【課后練習(xí)】 48
【任務(wù)拓展】 48
項(xiàng)目五 長文案的寫作 49
任務(wù)一 標(biāo)題與開頭的設(shè)計(jì) 49
一、長文案的特點(diǎn) 49
二、長文案的內(nèi)容模塊 50
三、長文案的類型 50
四、長文案標(biāo)題與短文案的聯(lián)系 50
【課后練習(xí)】 54
【任務(wù)拓展】 55
任務(wù)二 正文內(nèi)容及結(jié)尾的設(shè)計(jì) 55
一、新媒體銷售文案的創(chuàng)作框架 56
二、新媒體文案如何產(chǎn)生代入感 56
三、新媒體文案如何產(chǎn)生信任感 56
四、內(nèi)容關(guān)鍵詞布局 56
【課后練習(xí)】 61
【任務(wù)拓展】 61
模塊三 新媒體視覺設(shè)計(jì) 62
項(xiàng)目六 視覺營銷與農(nóng)產(chǎn)品拍攝基礎(chǔ) 63
任務(wù) 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn) 63
一、視覺營銷基礎(chǔ)認(rèn)知 63
二、農(nóng)產(chǎn)品拍攝步驟 64
三、光線選擇與布光技巧 67
四、農(nóng)產(chǎn)品拍攝技巧及注意事項(xiàng) 68
【課后練習(xí)】 72
【任務(wù)拓展】 73
項(xiàng)目七 農(nóng)產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 74
任務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 74
一、主圖制作的系統(tǒng)要求 74
二、農(nóng)產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)風(fēng)格 75
三、農(nóng)產(chǎn)品圖片優(yōu)化與主圖制作 76
【課后練習(xí)】 79
【任務(wù)拓展】 80
項(xiàng)目八 農(nóng)產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 81
任務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 81
一、詳情圖上傳的系統(tǒng)要求 81
二、商品詳情頁設(shè)計(jì)要點(diǎn) 82
三、詳情頁模塊常見類型 83
【課后練習(xí)】 87
【任務(wù)拓展】 87
項(xiàng)目九 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 88
任務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 88
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則 89
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法 89
三、農(nóng)產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì) 90
四、運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)和銷售包裝設(shè)計(jì) 91
【課后練習(xí)】 96
【任務(wù)拓展】 97
模塊四 新媒體平臺運(yùn)營 98
項(xiàng)目十 微信公眾號注冊與初始化設(shè)置 99
任務(wù) 訂閱號申請與設(shè)置 99
一、微信公眾平臺的分類 99
二、公眾號定位 101
【課后練習(xí)】 112
【任務(wù)拓展】 112
項(xiàng)目十一 微信公眾號圖文創(chuàng)排 114
任務(wù)一 圖文選題、內(nèi)容創(chuàng)作 114
一、社會熱點(diǎn)分析 115
二、受眾痛點(diǎn)分析 115
三、垂直領(lǐng)域的確定 117
四、內(nèi)容創(chuàng)作類型 118
五、商業(yè)推廣性內(nèi)容創(chuàng)作 120
六、文章配圖 121
七、素材收集與整理 122
【課后練習(xí)】 126
【任務(wù)拓展】 126
任務(wù)二 公眾號圖文編輯發(fā)布 127
一、微信公眾號關(guān)聯(lián)壹伴助手 127
二、微信公眾號后臺的排版界面 129
【課后練習(xí)】 135
【任務(wù)拓展】 136
模塊五 短視頻制作與營銷 137
項(xiàng)目十二 短視頻腳本設(shè)計(jì) 138
任務(wù) 視頻腳本創(chuàng)作 138
【課后練習(xí)】 142
【任務(wù)拓展】 142
項(xiàng)目十三 短視頻拍攝剪輯技巧 143
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品拍攝 143
一、短視頻拍攝設(shè)備 144
二、鏡頭語言 145
【課后練習(xí)】 158
【任務(wù)拓展】 158
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品視頻剪輯 158
一、視頻的基礎(chǔ)知識 159
二、剪輯工具 160
【課后練習(xí)】 165
【任務(wù)拓展】 165
項(xiàng)目十四 短視頻編輯發(fā)布 166
任務(wù) 作品編輯發(fā)布 166
一、抖音視頻審核機(jī)制流程 166
二、視頻封面 168
三、標(biāo)題擬定與優(yōu)化方法 171
【課后練習(xí)】 174
【任務(wù)拓展】 175
項(xiàng)目十五 短視頻營銷推廣 176
任務(wù) 精準(zhǔn)用戶引流截流 176
一、引流截流技巧 176
二、站外引流渠道 181
【課后練習(xí)】 184
【任務(wù)拓展】 184
模塊六 新媒體直播 185
項(xiàng)目十六 簡單幾步打造直播間 186
任務(wù)一 直播間的搭建 186
一、直播設(shè)備的選用 186
二、直播間的場景布置 190
三、直播間的燈光布置 197
【課后練習(xí)】 201
【任務(wù)拓展】 202
任務(wù)二 組建直播團(tuán)隊(duì) 202
一、直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)崗位及其職責(zé) 202
二、直播團(tuán)隊(duì)的人員配置 205
三、直播主播的類型 206
四、打造主播人設(shè)的技巧 207
【課后練習(xí)】 209
【任務(wù)拓展】 209
項(xiàng)目十七 直播營銷的話術(shù)設(shè)計(jì) 210
任務(wù) 撰寫產(chǎn)品營銷話術(shù) 210
一、直播銷售話術(shù)的基本要求 211
二、直播銷售話術(shù)的常見類型 211
三、直播銷售話術(shù)的組合技巧 214
【課后練習(xí)】 218
【任務(wù)拓展】 219
項(xiàng)目十八 打造人氣直播間 220
任務(wù) 提升直播間流量 220
一、直播引流的定義與類型 220
二、直播引流的模式 225
【課后練習(xí)】 229
【任務(wù)拓展】 230
項(xiàng)目十九 如何系統(tǒng)規(guī)劃一場帶貨直播 231
任務(wù) 直播流程策劃 231
一、直播營銷策劃的流程 231
二、直播腳本的策劃 233
三、設(shè)定營銷互動環(huán)節(jié) 236
【課后練習(xí)】 238
【任務(wù)拓展】 239

1. Photoshop平面設(shè)計(jì)（微課版）（第二版） [主編　趙艷莉]
2. 大學(xué)英語1 [主編　蔣戴麗　呂瑋]
3. 用英語介紹中國經(jīng)典小故事 [青閏　編譯]
4. 新概念英語單詞循環(huán)速記1：14天刻意練習(xí) [宋德偉　編著]
5. 新能源場站繼電保護(hù)傳動作業(yè)指導(dǎo)書 [內(nèi)蒙古北方龍?jiān)达L(fēng)力發(fā)電有限責(zé)任]
6. 高職院校“德技并修·三育協(xié)同”的育人模式研究 [童世華 鄧丹楓 彭韓柳依 周葉]
7. 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)師真題及模考卷精析（適用機(jī)考） [主編 朱小平 施游]
8. 涼山脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村治理研究 [余瀅 著]
9. 中國—東盟競技體育文化共同體研究 [鄭花 著]
10. 數(shù)值分析 [主編 惠小健 王震 于蓉蓉]
11. 用英語介紹中國（四六級版） [李小麗　燕董嬌　編著]
12. 用英語介紹中國（第二版） [青閏　楊六蘭　編譯]
13. 軟件評測師備考一本通 [張洋洋 編著]
14. 電子認(rèn)證技術(shù)可信身份研究 [郭亓元 著]
15. 大學(xué)生理想信念教育研究 [李莎　著]
16. 教學(xué)的智慧—高三數(shù)學(xué)落實(shí)核心素養(yǎng)教法指導(dǎo) [王春紅 等 編著]
17. 信息安全工程師真題及模考卷精析（適用機(jī)考） [朱小平 施游]
18. 基于深度學(xué)習(xí)的人體行為識別算法研究 [陳華鋒 著]
19. 影視文體寫作 [馬令珍]
20. 無機(jī)化學(xué)實(shí)驗(yàn) [王敏壽　蒲敏]
21. 粒子群算法在優(yōu)化選取問題中的應(yīng)用研究 [尹浩 著]
22. 軟件測試（微課版）（第二版） [鄭小蓉　萬國德]
23. 大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃（第二版） [林剛 趙莉莉 孫明巖]
24. 云計(jì)算原理 [王鵬　編著]
25. 全球勵志英文故事精選：聽名人故事學(xué)英語 [卓燃　編譯]
26. 新媒體視頻創(chuàng)作與傳播 [鄧慶豐　覃思源]
27. 全球勵志英文演講精選：聽演講學(xué)英語 [崔喜哲　編譯]
28. 兒童心理健康教育教程 [主編 曾文雄]
29. C語言程序設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)與實(shí)訓(xùn)（第二版） [主編 倪燃]
30. 基于AI的Java技術(shù)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) [主編 尹慧超 郭 娜 劉慶杰]