■多維度探討

全面深入探討新媒體營銷的多個維度，包括概念構建、策略規劃與執行、內容創作與傳播等。

■ 詳盡解析

針對新媒體運營，就各大平臺功能、受眾特性、內容策略、數據分析等方面進行詳盡解析。

■ 理實結合

每個模塊均精心設計案例研究和逐步實踐的項目，鼓勵讀者通過動手操作來深化理解。

■ 資源豐富

配有知識點微課、知識點拓展、項目課前測試、案例展示、電子課件、授課計劃、試題及習題答案等。

在信息技術飛速發展的今天，新媒體營銷的重要性日益凸顯，它為品牌與市場的對話提供了全新的平臺和可能。本書正是在這樣的背景下誕生的，它不僅是一本講述理論的教材，更是一幅指導實踐的航海圖，旨在指導讀者掌握新媒體營銷的核心技能，成為這一領域的熟練舵手。

本書全面而深入地探討了新媒體營銷的多個維度，包括但不限于概念構建、策略規劃與執行、內容創作與傳播。我們從基本的新媒體定義講起，講解其與傳統媒體的區別，以及在新媒體時代下營銷策略的演變。書中不僅涵蓋了內容創作的策略和技巧，還深入討論了如何結合特定受眾群體的需求來設計具有吸引力的營銷信息。

在新媒體平臺運營方面，我們提供了對各大平臺功能、受眾特性、內容策略、數據分析等方面的詳盡解析。特別是對當前流行的視頻營銷和直播，本書不僅提供了技術制作指導，還講解了如何將視頻內容轉化為有效的用戶互動和銷售。

為了實現理論與實踐的有機結合，每個模塊都精心設計了案例研究和逐步實踐的項目，鼓勵讀者通過動手操作來深化理解，并準備面對現實營銷環境中的挑戰。這種互動式的學習方法旨在培養讀者的創新思維并提供實戰經驗。

本書適合新媒體營銷專業學生、行業從業者，以及對數字營銷感興趣的自學者。各模塊結尾的習題和案例分析旨在確保讀者能從基本概念到實際操作全方位掌握新媒體營銷的知識體系。

在本書編寫過程中，我們得到了來自各領域專家和從業者的寶貴建議與支持，在此深表感謝，并懇請讀者積極反饋以幫助我們進一步完善這一教育資源。在新媒體營銷的征途上，愿本書助力您拓展專業能力，開闊視野，迎接挑戰。

1．配套的教學資源

（1）知識點微課（37個）、知識點拓展（11個）、項目課前測試（25個）和案例展示（15個），可通過掃描書中二維碼獲取。

（2）課件PPT、教案、授課計劃、課程標準。

（3）試題（試卷A、試卷B）及答案、本書習題及答案。

2．教學大綱

本書的參考學時為64學時，其中理論講授為30學時，實訓為34學時，各模塊的參考學時參見下面的學時分配表。

學習模塊 課程內容 學時分配

理論講授 實訓

模塊一：新媒體營銷認知 項目一：新媒體營銷概論 2 2

項目二：新媒體崗位認識

模塊二：新媒體文案創作 項目三：新媒體文案創作的準備工作 6 4

項目四：短文案的寫作

項目五：長文案的寫作

模塊三：新媒體視覺設計 項目六：視覺營銷與農產品拍攝基礎 6 6

項目七：農產品主圖設計

項目八：農產品詳情頁設計

項目九：農產品包裝設計

模塊四：新媒體平臺運營 項目十：微信公眾號注冊與初始化設置 2 4

項目十一：微信公眾號圖文創排

模塊五：短視頻制作與營銷 項目十二：短視頻腳本設計 2 2

項目十三：短視頻拍攝剪輯技巧 4 4

項目十四：短視頻編輯發布 2 2

項目十五：短視頻營銷推廣

模塊六：新媒體直播 項目十六：簡單幾步打造直播間 2 4

項目十七：直播營銷的話術設計 2 2

項目十八：打造人氣直播間 2

項目十九：如何系統規劃一場帶貨直播 2 2

課時總計 30 34

本書是由教學名師和企業導師共同策劃編寫的一本應用科學教材，由郭曉花、孟柳樊任主編，洪杰、張瑾任副主編，陳潤蓉、謝泉清、梁達強、夏妙嫻、仇高波、周李靈、溫藝參與了編寫工作。特別感謝廣州大洋教育科技股份有限公司提供了教學案例和實訓平臺，并協助錄制課堂微課。訂購教材后，可以向出版社或作者（QQ：107602382）索要全套教學資源。

編 者

2024年3月

模塊一 新媒體營銷認知 1
項目一 新媒體營銷概論 2
任務一 了解新媒體概況 2
一、新媒體的概念 3
二、新媒體的特點 3
三、新媒體的類型或平臺 5
四、新媒體營銷 5
【課后練習】 9
【任務拓展】 10
任務二 認識新媒體平臺 10
一、新媒體平臺分類 11
二、主流新媒體平臺定位 11
【課后練習】 15
【任務拓展】 15
項目二 新媒體崗位認識 17
任務 繪制崗位SOP 17
一、新媒體崗位群 17
二、新媒體的職業技能等級 18
三、新媒體崗位職責 18
【課后練習】 23
【任務拓展】 23
模塊二 新媒體文案創作 25
項目三 新媒體文案創作的準備工作 26
任務 挖掘產品賣點 26
一、新媒體文案的定義及特點 26
二、新媒體文案的類型 27
三、文案創作的四步驟 29
【課后練習】 33
【任務拓展】 33
項目四 短文案的寫作 35
任務一 文案如何吸引注意力 35
一、消費趨勢變化對新媒體文案的
新要求 35
二、短文案的定義及特點 36
【課后練習】 41
【任務拓展】 41
任務二 爆款短文案的五種寫法 42
一、新媒體銷售文案 42
二、五種經典短文案寫法與吸引
注意力的聯系 43
【課后練習】 48
【任務拓展】 48
項目五 長文案的寫作 49
任務一 標題與開頭的設計 49
一、長文案的特點 49
二、長文案的內容模塊 50
三、長文案的類型 50
四、長文案標題與短文案的聯系 50
【課后練習】 54
【任務拓展】 55
任務二 正文內容及結尾的設計 55
一、新媒體銷售文案的創作框架 56
二、新媒體文案如何產生代入感 56
三、新媒體文案如何產生信任感 56
四、內容關鍵詞布局 56
【課后練習】 61
【任務拓展】 61
模塊三 新媒體視覺設計 62
項目六 視覺營銷與農產品拍攝基礎 63
任務 挖掘產品賣點 63
一、視覺營銷基礎認知 63
二、農產品拍攝步驟 64
三、光線選擇與布光技巧 67
四、農產品拍攝技巧及注意事項 68
【課后練習】 72
【任務拓展】 73
項目七 農產品主圖設計 74
任務 農產品主圖設計 74
一、主圖制作的系統要求 74
二、農產品主圖設計風格 75
三、農產品圖片優化與主圖制作 76
【課后練習】 79
【任務拓展】 80
項目八 農產品詳情頁設計 81
任務 農產品詳情頁設計 81
一、詳情圖上傳的系統要求 81
二、商品詳情頁設計要點 82
三、詳情頁模塊常見類型 83
【課后練習】 87
【任務拓展】 87
項目九 農產品包裝設計 88
任務 農產品包裝設計 88
一、農產品包裝設計的原則 89
二、農產品包裝設計的方法 89
三、農產品包裝文字設計 90
四、運輸包裝設計和銷售包裝設計 91
【課后練習】 96
【任務拓展】 97
模塊四 新媒體平臺運營 98
項目十 微信公眾號注冊與初始化設置 99
任務 訂閱號申請與設置 99
一、微信公眾平臺的分類 99
二、公眾號定位 101
【課后練習】 112
【任務拓展】 112
項目十一 微信公眾號圖文創排 114
任務一 圖文選題、內容創作 114
一、社會熱點分析 115
二、受眾痛點分析 115
三、垂直領域的確定 117
四、內容創作類型 118
五、商業推廣性內容創作 120
六、文章配圖 121
七、素材收集與整理 122
【課后練習】 126
【任務拓展】 126
任務二 公眾號圖文編輯發布 127
一、微信公眾號關聯壹伴助手 127
二、微信公眾號后臺的排版界面 129
【課后練習】 135
【任務拓展】 136
模塊五 短視頻制作與營銷 137
項目十二 短視頻腳本設計 138
任務 視頻腳本創作 138
【課后練習】 142
【任務拓展】 142
項目十三 短視頻拍攝剪輯技巧 143
任務一 農產品拍攝 143
一、短視頻拍攝設備 144
二、鏡頭語言 145
【課后練習】 158
【任務拓展】 158
任務二 農產品視頻剪輯 158
一、視頻的基礎知識 159
二、剪輯工具 160
【課后練習】 165
【任務拓展】 165
項目十四 短視頻編輯發布 166
任務 作品編輯發布 166
一、抖音視頻審核機制流程 166
二、視頻封面 168
三、標題擬定與優化方法 171
【課后練習】 174
【任務拓展】 175
項目十五 短視頻營銷推廣 176
任務 精準用戶引流截流 176
一、引流截流技巧 176
二、站外引流渠道 181
【課后練習】 184
【任務拓展】 184
模塊六 新媒體直播 185
項目十六 簡單幾步打造直播間 186
任務一 直播間的搭建 186
一、直播設備的選用 186
二、直播間的場景布置 190
三、直播間的燈光布置 197
【課后練習】 201
【任務拓展】 202
任務二 組建直播團隊 202
一、直播運營團隊崗位及其職責 202
二、直播團隊的人員配置 205
三、直播主播的類型 206
四、打造主播人設的技巧 207
【課后練習】 209
【任務拓展】 209
項目十七 直播營銷的話術設計 210
任務 撰寫產品營銷話術 210
一、直播銷售話術的基本要求 211
二、直播銷售話術的常見類型 211
三、直播銷售話術的組合技巧 214
【課后練習】 218
【任務拓展】 219
項目十八 打造人氣直播間 220
任務 提升直播間流量 220
一、直播引流的定義與類型 220
二、直播引流的模式 225
【課后練習】 229
【任務拓展】 230
項目十九 如何系統規劃一場帶貨直播 231
任務 直播流程策劃 231
一、直播營銷策劃的流程 231
二、直播腳本的策劃 233
三、設定營銷互動環節 236
【課后練習】 238
【任務拓展】 239

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30. 系統集成項目管理工程師5天修煉（第四版） [黃少年 劉毅 編著]