理實一體，貫穿全程：理論入手邊講邊練，基于工作過程及崗位能力需要。

項目筑基，行規(guī)融合：以企業(yè)項目為支撐，按照標準操作流程進行訓練，融入項目相應的行業(yè)規(guī)范及擴展知識。

資源輔助，隨學隨用：提供配套教學課件、項目源文件及素材文件、微課視頻等。

平面設計是一個發(fā)展方向很廣泛的綜合性技術技能，也是一個應用性很強的行業(yè)。平面設計的廣告及其宣傳功能在商業(yè)競爭中的地位被越來越多的人所重視，優(yōu)秀的廣告和商品宣傳設計將為企業(yè)和商品帶來巨大的市場發(fā)展空間。在激烈的市場競爭中，無論是國外企業(yè)還是國內企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的宣傳展示功能和作用被不斷放大并穩(wěn)定發(fā)展，其影響力涉及社會各行各業(yè)和日常生活的各個方面。再加之近年來電商行業(yè)和新媒體的快速發(fā)展，進一步拓寬了平面設計的應用領域，發(fā)展前景廣闊。

由于平面設計是運用視覺元素來傳播主題的設計，用文字和圖形把信息傳達給受眾，因此，平面設計不僅涉及多種元素的運用，而且涉及不同表現手法和技巧的運用，將藝術與自然科學相結合，它不是廣義的“美術”，也不是單純的計算機制圖，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能跨界技術的集中體現。

因此，本教材內容涉及圖形色彩知識、數字圖像知識、輸入/輸出設備、紙張材料、設計理念、項目制作、印前處理、印刷工藝等，以項目引領和任務驅動的形式將平面設計與制作過程中所涉及的內容串聯起來，加強對平面設計中典型產品具體操作步驟的演示，注重對學生動手實操能力和解決實際問題能力的培養(yǎng)。

本書共分三部分：基礎篇、項目篇、附錄。

基礎篇包含4章內容：第1章初識平面設計，講述設計的基本概念、平面設計所包含的領域和內容以及當代優(yōu)秀平面設計師介紹；第2章為平面設計做準備，具體介紹平面設計主流軟件和擴展插件、與圖像采集和處理相關的外部設備及素材資源，同時講解學習平面設計必備的計算機圖像基礎知識；第3章色彩/圖形/文字的基礎知識，作為平面設計理論內容的基礎要素，色彩感知覺和心理聯想、圖形構成原理、字體等基本知識都是必備的內容；第4章必備的印前/印后知識，圍繞平面設計的需求詳細介紹常見的印刷輸出形式及設備，同時對于印前處理工藝和知識以及印后工藝及常見材料、裝訂形式等進行介紹。

項目篇包含4個典型項目：項目1海報設計與制作、項目2折頁設計與制作、項目3紙包裝設計與制作、項目4裝幀設計與制作。本篇以項目為引領，突出任務作品步驟的操作演示，穿插必備的知識鏈接、知識拓展和經驗提示，有明確的目標效果和任務要求，以完全基于工作過程的步驟實操形式展現，同時輔以供學習者自主設計的拓展項目加以強化訓練，突出學習效果。

附錄中整理了一些編者多年來進行平面設計的心得體會、經驗介紹和常用資源，供學習者參考借鑒。

本書由李晨任主編，王曉卓、劉蘅任副主編，具體編寫分工如下：基礎篇的第1章和第2章由天津職業(yè)大學王曉卓編寫，第3章由天津職業(yè)大學劉蘅編寫，第4章由天津職業(yè)大學楊惠編寫；項目篇的4個項目主要由天津職業(yè)大學李晨編寫，項目1中的任務1和任務2、項目2中的任務2由澍仁文化傳播（天津）有限公司設計總監(jiān)張旋提供并編寫任務制作步驟，項目4中的任務1和任務2由澍仁文化傳播（天津）有限公司設計師邱碩提供并編寫任務制作步驟；附錄由天津職業(yè)大學李晨編寫；全書由李晨統(tǒng)稿。

在本書編寫過程中，我們參考了行業(yè)專家的設計作品和研究成果，并得到以澍仁文化傳播（天津）有限公司、天津市云尚廣告有限公司為代表的多家精英企業(yè)的幫助和指導，書中用到的項目任務作品的一切知識產權均屬原設計者及原屬企業(yè)，這里僅作為教學演示及練習使用，在此向這些優(yōu)秀企業(yè)和設計前輩表示衷心的感謝。

本書實用性和學術性并重，知識結構合理，行業(yè)內容豐富，操作步驟清晰，有良好的可讀性和可操作性，希望能為廣大師生和設計愛好者的學習提供有價值的參考。由于編寫組水平及經驗有限，加之時間倉促，書中難免存在疏漏和不足，懇請各位專家、讀者批評指正。

前言
基礎篇
第1章　初識平面設計 2
1.1　設計基本概念 2
1.1.1　什么是設計 2
1.1.2　什么是平面設計 3
1.1.3　平面設計發(fā)展簡介 5
1.2　平面設計所涵蓋的領域 9
1.2.1　海報 9
1.2.2　宣傳單及折頁 11
1.2.3　包裝 13
1.2.4　書籍裝幀 15
1.2.5　企業(yè)VI手冊 17
1.2.6　新媒體設計 18
1.3　當代優(yōu)秀平面設計師介紹 19
1.3.1　國內優(yōu)秀設計師 19
1.3.2　日韓優(yōu)秀設計師 20
1.3.3　歐洲優(yōu)秀設計師 22
思考與練習 23
第2章　為平面設計做準備 24
2.1　平面設計的操作環(huán)境 24
2.1.1　主流的平面設計軟件 24
2.1.2　小巧易用的擴展插件 25
2.1.3　輔助外部設備 26
2.2　圖像的采集與處理 27
2.2.1　基礎素材的采集 27
2.2.2　常見的數字圖像格式與適用范圍 28
2.2.3　提供設計素材資源的網站 30
2.3　必備的計算機圖像基礎知識 31
2.3.1　位圖與矢量圖 31
2.3.2　屏幕分辨率與輸出分辨率 32
2.3.3　顏色模式 33
思考與練習 35
第3章　色彩/圖形/文字的基礎知識 36
3.1　色彩對心理的影響 36
3.1.1　色彩的三要素 37
3.1.2　色彩的感知覺 38
3.1.3　色彩的心理聯想 42
3.2　圖形的基礎形式原理 47
3.2.1　對稱與平衡 47
3.2.2　對比與和諧 51
3.2.3　比例與適度 52
3.2.4　節(jié)奏與韻律 54
3.3　字體基本特征 56
3.3.1　襯線字體（Serif）與無襯線字體（Sans-serif） 56
3.3.2　字號與字距 58
3.3.3　圖文排版中的字處理 61
思考與練習 67
第4章　必備的印前/印后知識 68
4.1　常見印刷輸出形式 68
4.1.1　噴繪、打印與印刷 68
4.1.2　四色印刷 70
4.1.3　數碼印刷 71
4.2　印前出血設定 73
4.3　常見印刷紙張與規(guī)格 74
4.3.1　常見的印刷紙張 74
4.3.2　印刷紙張開本與規(guī)格 76
4.3.3　常見的打印紙規(guī)格 78
4.4　模切及裝訂工藝 79
4.4.1　模切板 80
4.4.2　騎馬釘 83
4.4.3　膠裝 84
4.4.4　線裝 85
思考與練習 86
項目篇
項目1　海報設計與制作 90
任務1　地產海報設計制作 90
任務2　眼鏡店海報設計制作 103
任務3　海報設計拓展實戰(zhàn) 117
思考與練習 119
項目2　折頁設計與制作 120
任務1　手機說明書三折頁設計制作 120
任務2　茶文化宣傳折頁設計制作 138
任務3　折頁設計拓展實戰(zhàn) 151
思考與練習 154
項目3　紙包裝設計與制作 155
任務1　六面搖蓋包裝盒設計制作 155
任務2　搖蓋鎖底式包裝盒設計制作 168
任務3　紙質手提袋設計制作 179
任務4　包裝設計拓展實戰(zhàn) 189
思考與練習 192
項目4　裝幀設計與制作 193
任務1　書籍封皮裝幀設計制作 193
任務2　雜志封面裝幀設計制作 214
任務3　書籍裝幀設計拓展實戰(zhàn) 223
思考與練習 225
參考文獻 226
附　　錄 227

1. Photoshop 圖形圖像項目化教程 [主編 胡斌斌 黎婭 蘇大椿]
2. Photoshop 平面設計（微課版） [主編　趙艷莉]
3. 數字圖像處理（OpenCV 實現） [主編 張廣淵]
4. Illustrator平面設計案例教程 [主編 陳麗梅]
5. Photoshop圖像處理與制作 [主編 李觀金 林龍健 李春燕]
6. 數字圖像編輯制作 [張立里 夏麗雯 編著]
7. Photoshop圖像處理案例教程 [張志勇 宋陽 唐永林 劉紅梅 ]
8. Photoshop CC平面設計項目案例教程 [主編 劉明 牟向宇]
9. Photoshop入門到創(chuàng)意——UI設計師成長第一步 [北京課工場教育科技有限公司Q]
10. Photoshop CS6經典案例教程 [主編 李滿 王兆龍]
11. 中文版Photoshop CS6圖形圖像處理案例教程 [主編 石利平]
12. 毫無PS痕跡——你的第一本Photoshop書 [趙鵬 著]
13. CorelDRAW平面設計案例教程 [主編 李凱 王南]
14. 圖形圖像處理Photoshop CS教程 [張峰 龔毅]
15. 平面設計項目化教程 [主編 普星]
16. Photoshop CS5中文版模塊教程 [彭德林 明麗宏]
17. Photoshop圖形圖像處理教程 [主編 朱子江 廖曉芳]
18. Photoshop CS5實訓教程 [方奮奇]
19. 圖像處理與平面設計必備軟件——Photoshop CS5詳解 [主編 李凱 鄭宏]
20. Photoshop圖像處理案例教程 [主編 邵靜 云正富]
21. 平面構成 [王鳴 王樹彬]
22. 平面設計基礎 [郭新生 主 編 ]
23. 電腦平面設計 [劉久明 主編]
24. Photoshop CS2平面設計方案真實再現 [高志清 主編]
25. Photoshop平面設計 [周仲文 陳宇 主編]
26. Photoshop平面設計案例教程 [管學理 主編]