內(nèi)容廣泛、專業(yè)，具有一定的系統(tǒng)性和指導(dǎo)性。

在歷史發(fā)展長(zhǎng)河中評(píng)述設(shè)計(jì)作品，突出時(shí)代背景、流行演變

從VI設(shè)計(jì)的實(shí)際操作和推廣應(yīng)用層面對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的解析和鑒賞

運(yùn)用大量直觀的案例幫助學(xué)生在設(shè)計(jì)的過(guò)程中理解VI，深刻直觀

前 言

VI（Visual Identity）即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。可以

將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，并且可以通過(guò)豐富多樣的應(yīng)用形式，

在最為廣泛的媒介上進(jìn)行最為直接的傳播。VI是企業(yè)形象的重要表現(xiàn)形式，隨著經(jīng)濟(jì)

的發(fā)展，企業(yè)形象的個(gè)性表現(xiàn)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展非常重要的組成部分。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，VI設(shè)計(jì)很自然地

成為了企業(yè)之間突出個(gè)性特征的首選因素，VI儼然成為企業(yè)樹(shù)立形象、擴(kuò)張市場(chǎng)、貫

徹經(jīng)營(yíng)理念的必要手段，VI通過(guò)可視化的視覺(jué)傳達(dá)充分體現(xiàn)了企業(yè)的精神氣質(zhì)與文化

內(nèi)涵。然而就現(xiàn)階段的中國(guó)來(lái)說(shuō)，VI仍處于不斷發(fā)展和探索階段，正因如此，與VI相關(guān)

的專業(yè)書(shū)籍以及設(shè)計(jì)人才也受到當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的重視。本書(shū)正是順應(yīng)這種社會(huì)發(fā)

展新需求的態(tài)勢(shì)而編寫(xiě)成形的《新VI設(shè)計(jì)》，全書(shū)分為三大部分共九個(gè)章節(jié)，其中第

一章到第四章為理論部分；第五章到第八章為實(shí)踐應(yīng)用部分；第九章為賞析部分。

在理論部分中，第一章主要講述了中國(guó)VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展，從原始時(shí)期符號(hào)的起源

一直到近代中國(guó)VI理論的引進(jìn)和發(fā)展，按時(shí)間順序做了系統(tǒng)的探索和總結(jié)。第二章則

相對(duì)應(yīng)地講述了西方VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展，同樣以時(shí)間脈絡(luò)為線索，講述從西方遠(yuǎn)古

時(shí)期到西方近代，VI的萌芽、發(fā)展和不斷完善的過(guò)程。第三章講述VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的

形成，包括形成的歷史背景，以及VI系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)不斷探索的各種階段。第四章

則從理論層面上具體闡述了VI系統(tǒng)的概念，包括CI定義及構(gòu)成，VI系統(tǒng)的具體內(nèi)容和功

能，并以部分經(jīng)典案例為研究對(duì)象，探討了現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

實(shí)踐應(yīng)用部分主要是從VI設(shè)計(jì)的實(shí)際操作和推廣應(yīng)用層面上對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的解

析和鑒賞。其中第五章細(xì)致講述了設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作，包括設(shè)計(jì)的溝通與策略的規(guī)

劃，第六章對(duì)VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)部分進(jìn)行了深入淺出的詳細(xì)講解，包括標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)

字、標(biāo)準(zhǔn)色、核心圖形等的理念及設(shè)計(jì)規(guī)范。第七章則著重講述了VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用系統(tǒng)

部分，主要內(nèi)容有辦公用品類、產(chǎn)品包裝類、環(huán)境與導(dǎo)示系統(tǒng)類、交通工具類、服裝

服飾類、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類等。第八章是關(guān)于VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作。最后則是第九章的精彩

案例賞析。　

本書(shū)作為設(shè)計(jì)思路解讀系列叢書(shū)之一，通過(guò)理論和實(shí)踐兩部分的結(jié)合達(dá)到應(yīng)用性和示范

性的統(tǒng)一，面向廣大的VI設(shè)計(jì)愛(ài)好者以及專業(yè)院校學(xué)生，適應(yīng)當(dāng)代設(shè)計(jì)教育的需求。同

時(shí)為說(shuō)明問(wèn)題，本書(shū)引用了社會(huì)上的若干實(shí)際品牌的VI設(shè)計(jì)作為范例，特表感謝。

編者

2014年2月

第一章 中國(guó)VI 設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
第二章 西方VI 設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
第三章 VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的形成
第四章 VI 系統(tǒng)概述
1.1 原始的符號(hào) 4
1.2 銅器的紋樣和銘文 5
1.3 商標(biāo)的初步的繁榮 8
1.4 舊商標(biāo)法建立以后 10
1.5 新中國(guó)成立以來(lái)商標(biāo)的發(fā)展 12
2.1 西方遠(yuǎn)古時(shí)期標(biāo)志的起源 20
2.2 西方上古時(shí)期標(biāo)志的出現(xiàn) 23
2.3 西方中世紀(jì)時(shí)期標(biāo)志的發(fā)展 23
2.4 西方近代標(biāo)志的成熟與拓展 29
3.1 VI 系統(tǒng)形成的歷史背景 36
3.2 VI 系統(tǒng)在美國(guó)的興起 40
3.3 VI 設(shè)計(jì)在日本的成熟 43
3.4 CI 設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展 45
4.1 CI 的含義及構(gòu)成 52
4.2 VI 系統(tǒng)的具體內(nèi)容 53
4.3 VI 系統(tǒng)的功能 55
4.4 VI 設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例 56
4.5 現(xiàn)代VI 設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 68
第五章 VI 設(shè)計(jì)的前期溝通
第六章 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第七章 VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用系統(tǒng)
5.1 和客戶打交道75
5.2 設(shè)計(jì)策略78
6.1 VI 設(shè)計(jì)中的重頭戲——標(biāo)志82
6.2 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——標(biāo)準(zhǔn)字108
6.3 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色114
6.4 VI 設(shè)計(jì)中的基本元素——核心圖形與吉祥物120
7.1 辦公用品設(shè)計(jì)130
7.2 包裝設(shè)計(jì)136
7.3 指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)142
7.4 展示設(shè)計(jì)148
7.5 服裝設(shè)計(jì)152
7.6 交通工具設(shè)計(jì)154
7.7 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)157
7.8 整體設(shè)計(jì)中版面的應(yīng)用160
第八章 VI 手冊(cè)的制作
8.1 概述170
8.2 VI 手冊(cè)編制形式170
8.3 VI 手冊(cè)——基礎(chǔ)部分172
8.4 VI 手冊(cè)——應(yīng)用部分194
8.5 VI 手冊(cè)案例展示218
第九章 VI 案例賞析

1. 民用航空飛機(jī)標(biāo)準(zhǔn)線路施工 [主編　王志敏　陳明]
2. 石墨烯在太赫茲及中紅外頻段電磁器件設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [李艷秀 莊華偉 著]
3. 電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例教程（微課版）—基于嘉立創(chuàng)EDA（專業(yè)版） [王靜 莫志宏 陳學(xué)昌 丁紅]
4. C程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程 [劉衛(wèi)國(guó)]
5. C程序設(shè)計(jì)（慕課版） [劉衛(wèi)國(guó)]
6. 程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)實(shí)踐教程（C/C++語(yǔ)言版） [張桂芬 葛麗娜]
7. C++案例項(xiàng)目精講 [主編 楊國(guó)興]
8. SwiftUI完全開(kāi)發(fā) [李智威 著]
9. 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)師備考一本通 [夏杰 編著]
10. MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)項(xiàng)目式教程 [陳亞峰]
11. 軟考論文高分特訓(xùn)與范文10篇—系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)師 [薛大龍 鄒月平 施游]
12. 機(jī)械設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（第二版） [主編 田亞平 李愛(ài)姣]
13. C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)習(xí)題與實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)（第二版） [主編 甄增榮 張賓]
14. C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)（第二版） [主編 甄增榮 田云霞]
15. Unity3D虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)實(shí)踐 [主 編 劉龍]
16. Python程序設(shè)計(jì) [主編 姜春磊 陳虹潔]
17. 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)師真題精析與模擬試卷 [薛大龍]
18. 虛擬仿真企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)教程 [曾苑 鄧文博]
19. 系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)師考試32小時(shí)通關(guān)（第二版） [薛大龍 鄒月平]
20. C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程（活頁(yè)式） [主編 鄭茵 陳巍 滕泓虬]
21. 面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì) [主編 張勇 張平華 趙小龍]
22. 算法設(shè)計(jì)與分析 [趙晶]
23. Python程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)及實(shí)戰(zhàn) [主編　劉健]
24. CLO 3D服裝虛擬仿真設(shè)計(jì)與應(yīng)用基礎(chǔ) [主編　王靜]
25. C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì) [姜雪]
26. Python程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程 [王鶴琴 蔡正保]
27. 儲(chǔ)配方案設(shè)計(jì)與實(shí)施 [主編　李作聚]
28. 盆栽花園——陽(yáng)臺(tái)微型花境設(shè)計(jì) [大衛(wèi)·斯夸爾（David Squire）]
29. C++程序設(shè)計(jì)實(shí)踐教程（第三版） [主編 劉衛(wèi)國(guó) 曹岳輝]
30. C++程序設(shè)計(jì)（第三版） [主編 曹岳輝 劉衛(wèi)國(guó)]