工學結合理念——涵蓋“CI設計”課程的基本知識點和技能點，將理論知識與設計完美結合

新創意新思維——以優秀的VI設計案例為切入點，力求深入淺出地把理論與實踐結合起來，注重在掌握基本規律的基礎上，通過實例分析、作品點評及課后實訓引導學生運用靈活思維進行創意設計

教學體系完整——內容包含基礎知識、實例分析、作品點評及課后實訓，環節緊湊，塑造了一個完整的教學體系

案例帶動教學——精選千余套國內外經典案例，指導學生循序漸進地掌握設計的基本概念、表現技法、設計流程等

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。

CI設計是20世紀60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。它是一門多學科的系統性、綜合性的新型應用型課程，是平面視覺藝術設計學科方向的主干專業課程。

本書根據高校藝術設計教學需求編寫，充分考慮到高校CI教學實際情況，以新鮮和切合學生實際為出發點，以優秀的VI設計案例為切入點，選用了近百套國內外經典案例，指導學生循序漸進地掌握設計的基本概念、表現技法、設計流程等。為了使學生對VI設計理論知識深入理解，在每一章節的每一個知識點下面都配有具有代表性的優秀的VI設計作品。更主要的是，通過本書對VI設計案例進行分析，優秀作品進行點評能夠挖掘學生的邏輯思維能力、想象能力、洞察能力和創造能力，并培養學生多元化的思維方式。在每章節內容結束后還布置適當的課后實訓，鞏固深化所學內容。力求深入淺出地把理論與實踐結合起來，注重在掌握基本規律的基礎上，通過實例分析、作品點評及課后實訓引導學生運用靈活思維進行創意設計。

本書由多名在高校從事藝術設計教學的一線教師與實踐經驗豐富的設計師共同合作編寫。全書由李凱整體策劃及統稿完成，李凱擔任主編，耿曉蕾、曹麗、王榮國、侯治偉擔任副主編。第1章及第6章由耿曉蕾編寫，第2章由曹麗編寫，第3章由李凱編寫，第4章、第5章由侯治偉編寫，第7章由王榮國編寫。鄭宏也參加了部分內容的編寫。

在此向對本書提供優秀作品的創作者及擁有者表示衷心感謝。

本書在寫作過程中難免出現錯誤與疏漏，為使本書更加完美與專業，我們衷心希望接觸到本書的教師與學生、專家與學者給予批評指正，以便今后修訂完善。

編者

2011 年10月

第1章 CI概述 1
1.1 CI產生的背景 2
1.1.1 美國CI模式的興起 2
1.1.2 日本CI模式的發展 5
1.1.3 韓國與臺灣企業CI實踐 6
1.1.4 中國CI的發展之路 7
1.2 CI的價值與功能 8
1.3 CI的概念 10
1.4 現代CI的發展趨勢 11
1.4.1 從靜態到動態 11
1.4.2 以企業為核心向以消費者為
核心轉變 12
1.4.3 從國際化到本土化 12
1.4.4 從盲目炒作到趨于理性 13
1.5 CI的基本構成要素 13
1.5.1 MI即理念識別 13
1.5.2 BI即企業行為活動識別 13
1.5.3 VI即企業視覺識別 14
1.6 CI的設計原則 14
1.6.1 同一性 14
1.6.2 差異性 16
1.6.3 民族性 16
1.6.4 有效性 17
1.7 案例分析——CI的設計原則 18
1.7.1 中國聯通CI系統案例分析 18
1.7.2 2010上海世界博覽會案例分析 20
1.7.3 肯德基稱霸中國的CI戰略分析 21
1.8 作品點評 24
1.9 課后實訓 27
第2章 VI的基本設計系統設計 29
2.1 VI的概念及構成 30
2.1.1 VI的概念 30
2.1.2 VI的構成 35
2.2 VI的基本設計系統設計制作 36
2.2.1 標志設計 36
2.2.2 字體設計（標準字體、印刷字體） 48
2.2.3 色彩設計（標準色彩、輔助色彩） 51
2.2.4 輔助元素（象征圖形設計、
企業造型設計） 54
2.3 案例分析——基本設計系統 57
2.3.1 哥本哈根世界氣候大會形象設計 57
2.3.2 墨爾本城市新市徽應用 60
2.3.3 Moovi品牌標志的誕生 63
2.4 作品點評 64
2.4.1 鄱瑞克尼斯大賽標志 64
2.4.2 保健品公司LifePlus品牌新形象 65
2.4.3 珠寶品牌HEYERDAHL VI
形象設計 65
2.4.4 作品點評——百度泛用戶體驗
平臺標志 68
2.5 課后實訓 71
2.5.1 自選企業并進行市場調研，
寫出調研報告 71
2.5.2 為選定的企業制作VI基本系統的
設計 71
第3章 VI的應用設計系統設計 81
3.1 辦公事務系統 85
3.1.1 名片 85
3.1.2 信紙 88
3.1.3 信封 89
3.1.4 資料類 90
3.2 旗幟識別系統 92
3.2.1 司旗 92
3.2.2 豎旗 93
3.2.3 桌旗 93
3.2.4 吊旗 96
3.3 指示識別系統 97
3.3.1 區域指示類標識 98
3.3.2 門牌類標識 98
3.3.3 指路類標識 98
3.3.4 警示類標識 98
3.3.5 企業名的標識牌 98
3.3.6 胸牌 99
3.3.7 徽章 99
3.4 廣告宣傳系統 101
3.4.1 印刷類廣告 101
3.4.2 戶外廣告 102
3.4.3 燈箱、霓虹燈、液晶廣告 103
3.4.4 電視、網絡廣告 103
3.4.5 宣傳手冊 104
3.5 銷售空間與展示系統 105
3.6 服裝服飾系統 106
3.6.1 辦公服 106
3.6.2 工服 107
3.6.3 禮服 107
3.6.4 飾物 108
3.6.5 雨具 109
3.6.6 T恤 109
3.7 環境識別系統 110
3.8 交通運輸及設備系統 112
3.9 公關禮品系統 114
3.10 產品包裝系統 115
3.11 案例分析——VI的應用設計
系統設計 118
3.11.1 巴哈馬群島旅游形象識別系統 118
3.11.2 Mega兒童俱樂部形象
識別系統 120
3.11.3 Super Best食品超市形象
識別系統 122
3.12 作品點評 123
3.12.1 Econcern公司形象識別系統 123
3.12.2 丹麥旅游局的視覺形象設計 123
3.12.3 ALECTIA公司形象識別系統 128
3.13 課后實訓 130
第4章 CI手冊的設計制作 133
4.1 制作VI手冊的目的及作用 134
4.1.1 VI手冊定義 134
4.1.2 制作VI手冊的目的及作用 134
4.2 VI手冊的類型 136
4.2.1 VI手冊的常見類型 136
4.2.2 VI手冊的其他分類標準 137
4.3 VI手冊的編輯形式 138
4.3.1 VI設計手冊主要內容 138
4.3.2 VI設計手冊項目管理 140
4.3.3 VI設計手冊的排版 141
4.4 VI手冊的管理與維護 142
4.5 案例分析 142
4.5.1 春風摩托俱樂部品牌VI設計
案例分析 142
4.5.2 奧巴馬競選宣傳策劃案例分析 144
4.6 作品點評 146
4.7 課后實訓 148
第5章 CI的導入 153
5.1 CI的導入時機 154
5.1.1 CI的導入時機 154
5.1.2 CI的導入意義 159
5.2 CI的導入方法與流程 160
5.3 CI的執行 165
5.4 CI的管理與維護 166
5.4.1 CI規范化管理意義 166
5.4.2 CI管理與維護措施 166
5.5 案例分析 168
5.5.1 李寧新形象策劃案例分析 168
5.5.2 中糧集團形象分析 169
5.6 作品點評 170
5.6.1 美發沙龍CI導入案例分析 170
5.6.2 Sparebank 1形象策劃案例分析 171
5.7 課后實訓 172
第6章 綜合案例分析 173
6.1 中國平安保險集團VI設計 174
6.2 中國電信VI設計 178
6.3 復茂餅家VI設計 186
第7章 作品欣賞 191
7.1 Chronus機構VI設計 192
7.2 Valens品牌VI設計 193
7.3 Di Alpino咖啡店VI設計 195
7.4 Soyuz nick銀行VI設計 198
7.5 Felix Zawojski 酒店VI設計 199
7.6 N3 entry品牌VI設計 201
7.7 Comedy咖啡館VI設計 202
7.8 onlime品牌VI設計 203
參考文獻 204

1. 細分曲面約束造型技術 [何鋼 李塹 著]