◎結構嚴謹，邏輯清晰

主要講述大學生創業的基本知識、企業家精神分析、項目風險預測與控制，各章以課程目標、知識點、技能點、引例開篇，以小結、案例分析、思考與討論收尾。

◎案例典型，材料新穎

在兼顧創業基礎理論完整性的前提下，選用典型的創業案例和新穎的閱讀材料，讓學生在短時間內認清創業過程中的關鍵環節，解決創業過程中的實際問題。

◎權威性和實用性相結合

全面、準確地體現我國關于大學生創業的一系列法律法規和方針政策，科學地幫助學生更新創業觀念，提高創業意識和創業能力。

創業教育被聯合國教科文組織稱為教育的“第三本護照”，被賦予了與學術教育、職業教育同等重要的地位。創業意識的有無，是創業人群創業成功的決定性因素。創業教育的宗旨在于培養學生的創業技能與開拓精神，以適應全球化、知識經濟時代的挑戰，并將創業作為未來職業的一種選擇，轉變就業觀念。它不僅傳授關于創業的知識與能力，更重要的是，要讓學生學會像企業家一樣去思考。

創業教育是培養人的創業意識、創業思維、創業技能等各種綜合素質，并最終使被教育者具有一定創業能力的教育。創業教育的目的旨在培養“企業家型”的復合型人才，培育企業家精神、企業創新體系，鍛煉學生創業過程分析、創業機會與商業模式分析、創業計劃撰寫等能力。

創業教育并不等于創建企業的教育。創業是指在混亂無序、變化和不確定的環境中勇于承擔責任，積極主動地尋求與把握機會，高效地整合與利用資源，明智地決策，創造性地解決問題，創新并創造價值的過程。創業既指向目標達成，有時也指向“創造性的破壞”。因此，創業首先不能僅僅被當作一種純粹的、以盈利為唯一目的的商業活動，而是滲透于人們生活中的一種思維方式和行為模式。

創業活動要求大學生具備恭、寬、信、敏、惠等優秀品格與創新精神，有良好的溝通能力和組織能力，要求大學培養未來創業者與領導者的成就動機、開拓精神、分析問題與解決問題的能力。一項調查顯示，美國表現最優秀的上市公司與高新技術企業老板有86%接受過創業教育。

本書共分10章，主要講述創業必備的基本知識、企業家精神分析、項目風險預測與控制。每章都編排引例、閱讀材料、案例分析，簡明易懂、深入淺出，并強調系統性和綜合性。

本書由王衛東主編，呂莎、趙玉嬌擔任具體的組織協調工作。具體編寫人員分工如下：呂莎、趙玉嬌（第1、2章），劉長迎、席英慧（第3、4章），李瑋、胡雪晴、關永娟（第5、6章），劉建軍、閆巖、欒英梅（第6、7章），唐成林、張保英、于鑫（第8、9章），劉華微、陳玲玲（第10章）。在此，對呂莎、趙玉嬌二位同志的辛苦工作表示衷心感謝。

由于時間緊迫，加之水平所限，書中謬誤之處敬請廣大讀者批評指正。

編 者

2012年11月

前言
第一章 創業的概念 1
第一節 創業的含義 2
第二節 創業的類型 4
第三節 有關創業理論的研究 6
第四節 大學生創業研究的意義 12
小結 16
第二章 創業者與創業團隊 19
第一節 創業者 20
第二節 創業團隊 32
第三節 組建創業團隊的基本條件 38
小結 46
第三章 創業機會 49
第一節 創業機會的概念及特征 50
第二節 創業機會的來源 53
第三節 創業機會的識別 59
第四節 創業機會的評估 65
第五節 創業機會評價 73
小結 76
第四章 創業風險 79
第一節 創業風險的概念及特征 81
第二節 創業風險的來源 84
第三節 創業風險的類型 86
第四節 創業風險的規避 89
小結 95
第五章 商業模式 97
第一節 商業模式的概念 99
第二節 商業模式的特征 104
第三節 商業模式的設計框架 107
第四節 我國大學生的創業模式 113
小結 130
第六章 創業營銷策略研究 133
第一節 創業營銷目標市場選擇 134
第二節 創業營銷策略 140
第三節 創業營銷控制 151
第七章 創業融資 157
第一節 創業融資概述 159
第二節 創業融資的方式 163
第三節 創業融資的渠道 166
第四節 創業融資的程序 176
第八章 創業計劃 188
第一節 創業計劃概述 190
第二節 創業計劃書的種類及撰寫步驟、原則及規范 194
第三節 如何撰寫創業計劃書 197
第四節 創業計劃書的推廣 207
第五節 創業計劃書的評價 208
第九章 新企業的開辦 214
第一節 新企業的法律形式 217
第二節 創業者選擇企業法律形式的方式 220
第三節 新企業的注冊登記流程 224
第四節 新企業的市場進入模式與程序 229
第五節 新企業的社會責任及其承擔 241
小結 244
第十章 新企業的成長 245
第一節 企業成長的概念 246
第二節 企業成長的生命周期管理 247
第三節 新企業的成長戰略 250
第四節 新企業的文化 255
小結 262
參考文獻 263

1. 中華水文化（慕課版）（第二版） [畢雪燕 楊華軻 羅玲誼 等編著]
2. 電路與電子技術Ⅱ——電路分析基礎 [主編 陳曉 金哲]
3. Spark大數據處理技術 [主編　劉仁山　周洪翠　莊新妍]
4. 人工智能算法與實踐 [主編　梁琨　張翼英]
5. 數據清洗 [黃源　劉智楊　孫大松]
6. 電路設計與PCB制作實操教程 [主編 周永宏]
7. 電路與電子技術Ⅰ—數字電子技術 [主編 鄭玉珍 王淑琴]
8. Java編程基礎案例式教程 [主編 陳艷華 唐春蘭]
9. Python語言同步案例習題精解 [主編 肖朝暉]
10. Web用戶界面設計與制作 [主編 趙娟]
11. Unity應用開發與實戰（微課版） [主 編 程永恒]
12. 文學基礎與影視欣賞 [楊華軻 朱偉利 畢雪燕 羅玲誼]
13. 大學計算機基礎與計算思維 [主編 閔笛 汪瑩]
14. 大學計算機信息素養（第二版） [主編 盧山]
15. 大學計算機基礎實驗指導及習題解析 [主編 閔笛 李明]
16. 大學計算機信息素養實驗指導（第二版） [主編 盧山]
17. 計算機應用基礎教程（Windows 10+Office 2019） [主編 聶長浪 賀秋芳 李久仲]
18. 計算機應用基礎（Windows 7+Office 2016） [主編 王洪平 楊華]
19. 計算機信息素養基礎 [主編 陳艷 秦凱 黃海玉]
20. 計算機基礎與應用 [主編 秦凱 梁寧玉 王毅]
21. 大學計算機基礎上機實踐教程（第六版） [主編 何振林 羅奕]
22. C語言程序設計（微課版） [主編　夏啟壽]
23. 大學計算機基礎教程實驗指導與測試題集 [主編 饒拱維 吳華光 巫滿秀]
24. 計算機組成原理 [主編 史士英 唐為方]
25. 大學計算機基礎教程（Windows 10+Office 2016） [主編 饒拱維 郭其標 房宜汕]
26. 新編高等學校英語應用能力考試（A級）教程（第二版） [主編 洪金梅 邵毅 向雙豐]
27. 模擬電子技術（第二版） [主編 羅桂娥]
28. 大學計算機基礎教程（第二版） [主編 安志遠 崔巖]
29. 畫法幾何及工程制圖習題集（第二版） [主 編 烏 云 蘇日娜]
30. 大學生就業指導 [主編　于斌　唐敬仙　岳習新]